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董毅智:腾讯入股京东甩掉包袱专注擅长领域

摘要:日前,中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师在接受《中国贸易报》记者就腾讯入股京东事件采访时表示:出售易迅,入股京东,使得腾讯甩掉了不擅长的业务,从此不必与一个没有优势甚至处于明显劣势的领域牵扯太多。同时,腾讯在实物电商方面也获得了一个重要的合作伙伴,最终腾讯将自己的资源嫁接,助其更快地规模化,并从中获利。由此,腾讯可以专注于所擅长的领域做强主业。以下为该报道全文:《腾讯入股京东打造电商新生态圈》传闻已久的腾讯入股京东一事终于尘埃落定。3月10日,腾讯公司和京东商城共同宣布达成战略联盟,通过股权投资和深度合作共同开展中国实物电商业务。根据双方协议,腾讯入股京东约15%的股权,待京东上市后追加认购5%的股权,并拥有一名京东董事会成员的席位。腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将被整合到京东;易迅将继续运营,并与京东一起探讨落实日后的深度合作。京东将投资易迅成为少数股权股东,并获得认购易迅余下股权的权利。从此次交易可以看出,腾讯已将原有的电商资产剥离出去,其公司战略正在发生改变,即不再所有业务都由自己做,而是联手其他企业一起做大做强,正如腾讯方面所言:这宗交易延续了把开放融入战略投资的新型管理思路。腾讯总裁刘炽平在接受《中国贸易报》记者采访时说:与京东合作,将扩大腾讯在实物电商领域的影响力,更好地发展腾讯各项电子商务服务业务,如支付、公众账号和效果广告平台,为腾讯平台上的所有电商业务建立一个更‘繁荣’的生态系统。出售易讯做主业腾讯是中国市值最高的上市互联网企业之一,但在去年,腾讯电商交易额只有百亿元,京东则是千亿元,天猫超万亿元,仅从数字上看,三者的量级差距已经泾渭分明。事实上,放弃QQ网购、拍拍网等电商业务,出售易讯,早已在腾讯谋划之列。腾讯电商总裁吴宵光坦言,腾讯与其用一个300亿元交易额的电商平台死磕1000亿元交易额平台,不如与对方联合起来,迎接新格局,挑战更大的目标。在中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所律师董毅智看来,出售易迅,入股京东,使得腾讯甩掉了不擅长的业务,从此不必与一个没有优势甚至处于明显劣势的领域牵扯太多。同时,腾讯在实物电商方面也获得了一个重要的合作伙伴,最终腾讯将自己的资源嫁接,助其更快地规模化,并从中获利。由此,腾讯可以专注于所擅长的领域做强主业。掌握入口控制权早在去年年底,腾讯就提出了以微信、QQ及公众平台为基础,连接人与商品和服务,打造开放、完整、丰富电商生态链的目标。按照此战略布局,腾讯今年迅速出手并购:1月,腾讯联手中信产业基金1亿美元入股嘀嘀打车;2月,腾讯入股大众点评获20%股权。由此获得微信6亿用户独家入口。对于此次入股是否也是为了获得微信入口资格,腾讯方面予以否认。但腾讯相关负责人强调:掌控社交流量和支付入口,是腾讯在构建自己生态链交易中的重点。在腾讯的开放战略中,微信流量变现一直是重要考量标准;以微信支付做切入口,其他都可以开放。市场分析人士认为,通过以资源换取京东股份和远优于易迅的电商平台,将使腾讯能够专注于信息服务,着力完善微信O2O(即Online To Offline,指将线下的商务机构与互联网结合,让互联网成为线下交易前台)生态圈,并借助京东丰富微信支付的电商应用场景,有助于腾讯进一步增强移动互联网入口和微信支付等的竞争力。点评:2011年,腾讯提出开放战略。2013年,腾讯开始真正尝试转型开放大平台,这意味着腾讯愿意把一些重要资源开放,与合作伙伴一起做强做大。其中,把搜搜打包给搜狗就是证明。在这次交易中,腾讯注资换取搜狗36.5%的股份,并把搜索和输入法等业务注入搜狗。这种注资+剥离+持股的结盟方式不仅剥离了腾讯不擅长的业务,而且扶植了搜狗,以此应对竞争对手。另外,还获得了资本市场的认可,以及腾讯股价的提升。或许是尝到了甜头,之后,腾讯从以同样方式入股大众点评,到此次入股京东,交易规模一次比一次大。值得一提的是,此次交易还将改变电商市场格局。过去,在电商领域,阿里一家独大。腾讯入股京东后,将有可能形成两强争霸的局面。腾讯,是在下一盘大棋吗?(来源:《中国贸易报》 文/陶海青)

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