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庞敏丽:腾讯O2O布局迫在眉睫

【摘要】近日,中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽在接受《云南经济日报》采访表示:就腾讯而言,昭示其O2O的布局迫在眉睫。具体事由是,此前不久,百度控股糯米网,团购业务和百度搜索、地图等产品结合,深度整合线下渠道。阿里收购高德,在移动端双方资源全面整合,从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送,构建了完整的移动商务闭环。百度做大了地图,阿里收购了高德,腾讯对O2O的布局,无疑是迫在眉睫。以下为报道全文:《站队生活服务电商BAT的资本狂欢》生活服务电商们与BAT的眉来眼去各有图谋,队列成排,试图构建完整的移动商务闭环。这几天关于BAT的重磅消息几乎让人眼花缭乱。不用细看,都能发现生活服务电商们与BAT的眉来眼去各有图谋,队列成排,试图构建完整的移动商务闭环。而资本狂欢的好戏背后,是各位大佬欲争抢移动互联网江湖地位。2月16日,市场消息称,腾讯和大众点评的投资谈判已落定,将以4亿美元战略入股大众点评网,占股20%,公司估值约20亿美元。此前不久,百度曾传闻提出以20亿美元的价格收购该公司。2月17日,腾讯、博裕、元禾三家机构参与投资在线旅游平台同程网,总投资额为5亿元人民币。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,截止2013年底,大众点评月活跃用户数超过7500万,在亚洲2300座城市拥有600万商户,大众点评移动端用户达到9000万。该监测数据显示,2013年,以大众点评网为首,加上美团网和窝窝团,国内网络团购行业前三强占据了国内团购市场逾80%份额,其余包括糯米网、拉手网、满座网、高朋网、F团、嘀嗒团、58团购等数百家通过网站,加起来市场份额不足20%。该监测数据还显示,2013年中国在线旅游市场交易规模2204 .6亿元,同比增长29.0%;在线旅行商(OTA )市场营收117 .6亿元,同比增长26.2%。对此,中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为,就腾讯而言,昭示其O2O的布局迫在眉睫。具体事由是,此前不久,百度控股糯米网,团购业务和百度搜索、地图等产品结合,深度整合线下渠道。阿里收购高德,在移动端双方资源全面整合,从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送,构建了完整的移动商务闭环。百度做大了地图,阿里收购了高德,腾讯对O2O的布局,无疑是迫在眉睫。其次,腾讯线下商家数据匮乏,亟需扩充。在庞敏丽看来,腾讯在线下数据缺乏,腾讯投资的高朋不如阿里投资的美团交易量大;腾讯投资嘀嘀打车虽然和阿里投资的快的打车不相上下,但是从嘀嘀打车中获取的最多的出行数据是百度地图,而非腾讯地图。大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数,腾讯投资大众点评可以扩充线下资源和实体数据。另外是BAT争食在线旅游,OTA寻求流量变现。庞敏丽认为,2013年阿里巴巴投资穷游网和在路上等。互联网巨头与在线旅游合作:巨头提供流量,旅游企业(包括在线旅游)提供服务,将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户,在微信收费失败后,改流量通过其他渠道变现。就同程网而言,庞敏丽给出的看点是在线旅游‘价格战’激烈。庞敏丽认为,在线旅游潜力巨大,竞争激烈,移动互联网时代,在线旅游企业争相成为第一细分市场。2013年,愈演愈烈的价格战使OTA进入微利时代,春节期间,携程与同程大打景点门票战,地面挖角行动同步进行。价格、资本、人才成为在线旅游火拼热点。对抗携程,争取移动互联网地位则是看点之二。庞敏丽认为,携程作为在线旅游行业巨头,随着梁建章的回归,在酒店、机票、景点门票多次掀起价格战。同程网作为后起之秀需要找一棵大树增加自身综合实力。腾讯在移动互联网上具备绝对的优势,同程网可以在业务上与腾讯对接,借助腾讯资源布局移动端发展。就大众点评而言,庞敏丽称,这是同类型竞争激烈,背靠大树好乘凉。庞敏丽认为,大众点评网覆盖了商户和用户点评,在团购领域也有所涉及,但是自身平台直接参与交易很少。2013年,大众点评涉足餐厅在线预订,但是依旧需要第三方支持支付环节。阿里投资美团并退出自身餐饮服务淘点点,百度收购糯米网并设立LBS事业部丰富O2O阵营。大众点评希望保持自身独立,那在团购、餐饮领域必然会和百度、阿里投资企业有所重合,腾讯成为目前最好的选择。另外是接入微信支付,为独立IPO增加筹码。庞敏丽认为,大众点评已经正式接入微信支付,并支持微信登录;而腾讯则开始为广州和深圳的微信用户我的银行卡栏目里增加了今日美食服务。打车软件等培养出用户微信支付的理念,微信覆盖各线城市的用户,有了微信在用户和支付资源上的支持,大众点评尽快独立IPO获得更多可能。

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