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海淘新政价格优势不再 99%进口商品将受影响

admin 2017-07-13 185

上个周五开始实行的海淘新政仍然让跨境电商们陷入了一片混乱中。跨境税改新政的落地，俨然直接推翻了这两年已经基本确立的保税区模式，吃政策红利的跨境电商在海淘新政下来之后，稍稍夸张的说法是99%的进口商品都受到了影响。
过去100元以下美妆订单可享免税优惠，超过金额才课征行邮税，免消费税、免增值税的政策在4月8日结束。4月8日起，个人跨境电商单次交易限值为2000元，个人年度交易限值为20000元。在限值以内的跨境电商零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收;超过单次限值、累加后超过个人年度限值的交易，以及完税价格超过2000元限制的单个不分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。据计算，限额以内的税率一般为11.9%。别小看以前50元税费的免征额度，一旦取消，几乎每一件产品都达到了必税的标准。跨境电商平台的生存压力骤然变大，税务优势荡然无存。新税法实行之后，消费者在海淘平台买便宜的海淘产品已经没有优势了。
价格优势不再，未来海淘平台想要打造高性价比的进口爆款，来吸引消费能力不高的用户群体，难度增大。税改之前，像小红书、蜜芽、聚美优品等跨境电商平台就是凭借进口平价美妆和纸尿裤、奶粉等母婴标品迅速打入市场，留住消费者的。而现在，除了蜜芽对外公告平台会为上涨的税费买单外，小红书、聚美等平台的美妆商品在结账时都已加收进口税，彩妆、香水产品未来可能要课征最高到30%的消费税。原本的平价进口商品，课税之后价格提升幅度大，跨境海淘的门坎显著提高。当然，买价格稍高一些的产品还是有不少的税差。但问题又来了，如果单笔超过2000的商品，就要按照一般贸易模式全额征税，一些轻奢品的价格优势又没有了。如果你是一个白领，以前从海淘平台买个3000元的包包，只要交300元的税就好了，现在税改后，因为“单价商品超过2000元按一般贸易模式全额征税”，这个包就要交574元的税，多出274元的额外花费。
未来海淘品类可以预见会更多的向原中高价位化妆品，轻奢等高附加值商品转。而已有的用户中，留下的基本都是为了更好的生活质量体验愿意付出更多金钱，能够接受高附加价值商品的高质量用户，对于跨境电商平台来说，一方面这些用户已经形成海淘习惯，不易流失，一方面，客单价将大幅提高，而同时以前为了50元免征税而拆分的订单现在已经没有必要，将大幅减少快递方面的支出。
但新税法实行后，跨境电商平台在保税区囤积的大量爆款商品，基本没有了价格优势，清关速度也受到了影响。像是液态奶、奶粉等商品的保质期短的商品，受季节因素影响较大的商品，以后将很难像现在这样，以保税仓模式做为常态化销售。已经在保税区的大量婴儿奶粉、保健品等商品已经全面下架，比如之前的爆品德运奶粉，以后需要按照一般贸易的税制进口，现在在各平台已经全面下架。大家平常经常购买的除维生素之外的维骨力等关节保健、心脏保健等保健品以后也不能通过跨境报税的方式买到了。
直邮之前做的更多是单价高、利润高的商品品类，而高价产品、对价格敏感度不高的产品，本身就没有那么紧张这次税改。这些商品也是未来国内跨境电商平台要扩充的品类，所以在不久的时间内，直邮和境内跨境电商平台会掀起对供应链的另一轮竞争，海外供应链能力就变的非常重要，产业链整合和向上游提升溢价能力，保持价格优势将是各大平台未来一段时间的重点。这方面有所突破的话，其实带给消费者的，可能是更优的跨境商品购买体验。
也不是所有的进口商品品类的税率都上升的。电器类、个人洗护类等商品的税率分别降低8.1%到38.1%不等。此外，对于含有消费税的彩妆品类进口商品来说，税率基本没有变化。跨境电商平台可以扩充更多的高单价、高利润品类，比起现在以平价爆品打市场，更有利于提升客单价。
跨境电商销售清单共包括1142个8位税号商品，这次出的正面清单中，红酒和宠物食品都被允许可以跨境购买。这两个品类的消费需求目前来说处在高速增长的阶段，跨境电商平台可以在这两个品类上做扩充。
新政策明朗化之后，监管体系也会跟上，在清单上的商品回有完整的交易、支付、物流等电子信息可查，也可准确追溯商品来源和责任，更利于保障消费者合法权益。不过个人海淘，代购、转运、找朋友人肉背当然不在监管范围。这样一来，售卖非法进口产品，或者是大量靠逃税打利润差的小型、不正规贸易商在监管下将无可遁形，失去优势被淘汰。正规渠道单位跨境电商平台可以趁此机会加大优势突出，提高用户的体验。

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