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姚建芳:购买渠道限制致县域用户网购力强

摘要:日前,中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳在接受《海西晨报》记者就“县域用户网购力”事件采访时表示:县城的网购能够释放这么大的力量,与渠道有限有关,以雅诗兰黛为例,这个即使是在一二线城市,也属于高档专柜的国际大牌,几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足,导致大部分县里的居民只能在电视里看到广告,却不能在身边的商场买到。部分网购渗透并不高的地区,人均花费反而要比渗透率高的地区更多,有些县域地区因为网购习惯还没有培养起来,所以物流方面的优惠更少,也更不方便,这让更多人增加了每次网购的金额。另外,也存在‘一人购买多人享用’的情况,一次性购买的数量会更多,同时因为网购所提供的价格优势、丰富的商品也会给相对落后地区带来刺激。以下为该报道全文:《人均网购花费三明清流县全国第1每人20151元》淘宝数据显示,2012年县域地区的用户平均每人花765元在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线城市用户,平均每人只花了652元。这说明,县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。山寨机都是县城的人才买?雅诗兰黛只存在一二线城市?县城都是“矮穷挫”?错了,这些都是你的误解!日前,淘宝网发布《县域网购发展报告》,报告显示县城的淘宝实力远高于城市。2012年,县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,每个人网购花费近6000元,这个数字比一二线城市还要高。而福建三明市清流县年人均网购20151元,傲视全国。[商场专柜少]县城人爱上网买名牌一边是雅诗兰黛、mango、vans等国际名品,另外一边是拖拉机、牛羊、麦田的农村情景,它们放在同一副画面有些奇怪。但这一幕,正在每天上演。淘宝《县域网购发展报告》抽取的天猫上44个品牌数据中,32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。其中,包括雅诗兰黛、耐克、优衣库等。中国电子商务研究中心分析师姚建芳指出,县城的网购能够释放这么大的力量,与渠道有限有关,以雅诗兰黛为例,这个即使是在一二线城市,也属于高档专柜的国际大牌,几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足,导致大部分县里的居民只能在电视里看到广告,却不能在身边的商场买到。因此,县域地区用户会通过网购来释放对于大牌的消费欲望。淘宝数据显示,2012年县域地区的用户平均每人花了765元在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线用户,平均每人只花了652元。这说明,县域用户对国际大牌具有较强的消费能力。[网购人数少]一人购买多人享用泉州晋江是福建省内最富裕的县级市之一,年网购花费12.88亿元,位居我省县域地区之首;福清、石狮分别以8.92亿元、7.73亿元紧随其后。但是,人均网购花费位居全国首位的却是三明市的清流县。三明清流网购人群年人均网购花费达20151元,傲视全国,比晋江的6268元高出一倍多。同时,网购的渗透率(网购用户占当地人口数量的比重)上,清流也仅有5.28%,渗透率最高的则是石狮33.9%,渗透率如此低但人均网购消费却能超过石狮、晋江等富裕县。对此,姚建芳认为,部分网购渗透并不高的地区,人均花费反而要比渗透率高的地区更多,“有些县域地区因为网购习惯还没有培养起来,所以物流方面的优惠更少,也更不方便,这让更多人增加了每次网购的金额。另外,也存在‘一人购买多人享用’的情况,一次性购买的数量会更多,同时因为网购所提供的价格优势、丰富的商品也会给相对落后地区带来刺激。

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