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《2014当当中国图书消费报告》(摘要)

admin 2020-11-15 56

2015年1月13日，中国最大的图书电商当当发布了趣味十足的《2014当当中国图书消费报告》。《2014中国图书消费报告》包含两大部分，一是代表阅读风向标的年度图书排行榜，二是全国图书消费大数据，包括全国各省购书消费情况、城市图书消费TOP10、无线购书城市TOP10，各高校图书消费等多个维度。作为网购市场份额50%的，报告数据很大程度上也折射出了中国图书消费及阅读两极分化的严肃现实。当当全年售书3.3亿册前六省消费超50%从这份新鲜出炉的报告中可以看到，2014年，全国人民在当当平台的图书消费量高达3.3亿册。但各省图书消费悬殊，且购书类别偏好迥异。在各省图书消费排行榜中，前三强广东、北京、江苏的年度购书量分别占到全国总量16.89%、11.39%、7.01%，其后是上海6.45%、山东6.23%和浙江5.71%。第二名北京的图书消费是辽宁、湖南、河北、安徽四省的总和，第一名广东更是16个省市(17-32名)的总和。此外，报告显示，各省虽然在小说等类别的书籍上呈现出消费共性，但各自的购书偏好差别迥异。以天津为例，年度消费总量的三分之一均为童书，而湖北、西藏销量最大的书为字典、词典类工具书。城市排名：谁说东莞不上进图书消费超13省图书消费的巨大差别不仅是各省，也体现在城市之间。全国图书消费最多的城市TOP4依次为广州、深圳、武汉、成都。值得注意的是，非省会城市深圳、东莞进入全国前十。如果按图书消费量排名，东莞一个市就超过江西、广西、云南等全国13个省，也超过20多个省会城市。TOP10(不含直辖市)名单依次为：广州市、深圳市、武汉市、成都市、南京市、杭州市、西安市、长沙市、郑州市、东莞市。在各省之中，图书消费量也严重不均衡，一家独大，多数省会城市占据本省图书消费总量的40%以上。报告显示成都图书消费量占四川的66%，武汉、郑州、太原这一比例分别是68%、46%、50%。只有山东、江苏等省份的省会购书比例低于30%，省内城市图书消费较为均衡。二线省市手机购书走俏电子书卖出6000万册随着智能手机的普及，移动端购书比例显著上升成为2014年全国图书消费的一大特点。从年初的10%至12月的30%，国人通过移动端在当当购买图书的比例逐渐攀升。与各省图书消费排行榜一致，在数量上，购书大省广东、北京、江苏依然牢牢占据了移动端购书量的三甲席位。但有趣的是，在移动端购书占比方面，湖北、河北、黑龙江、河南等省份分别达到20.61%、20.37%、19.94%、19.91%，远远超过广东的9%，上演逆袭战，这意味着总体而言二线省市反而引领手机购书新潮流。同样大跃进的是电子书，通过手机等移动终端购买电子书并阅读已是蔚然成风。数据显示，2014年当当电子书下载册数(含云书架)接近6000万册，占据图书销量的20%，高于去年的10%，月活跃用户增长400%。中山大学超北大清华爱读文学书报告也对图书消费最集中的大学做了排名，中山大学、武汉大学、北京师范大学、中国人民大学、浙江大学荣列全国最爱图书消费的高校TOP5，而两大学府北京大学和清华大学分列第六和第十。中山大学成为2014年高校图书消费的最大黑马。各大高校畅销书单则显示出不同学府学子口味差异大。《文化苦旅》《罗辑思维2：有种、有趣、有料》《货币战争3：金融高边疆》是北大学子在过去一年最爱买的三本书。而以理科著称的清华学子文学味道却更浓，购买最多三本书是《目送：龙应台》、《人生可以美得如此意外！》《追风筝的人》。此外，报告显示，985高校中文艺类院校学生最不爱买书，北京舞蹈学院、北京电影学院两所大学20本畅销书的消费总量仅为北大一本《文化苦旅》的三十分之一。(来源：中国新闻网；编选：中国电子商务研究中心)

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