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莫岱青:价格战依然是电商企业无法避免的

【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《IT商业新闻网》就“乐蜂网约架聚美优品”问题采访时表示,“电商企业胁迫供应商是争夺流量与用户的需要,价格战目前依然是电商企业无法避免的,为保证促销活动的顺利进行导致了此类事件的频繁发生。”以下为该报道原文全文,原题:《美妆B2C争老大:乐蜂网约架聚美优品》。2月26日消息,蛇年伊始,国内化妆品垂直电商的宿敌聚美优品和乐蜂网又开始新一轮的战争。从广告到渠道,无孔不入。这场战争的终极目的是想一拼高低,谋求在美妆B2C的“老大”地位。乐蜂网将在3月1日约架聚美优品广告狂轰滥炸战争一触即发年前,由聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播,在湖南、江苏、浙江等国内主要卫视高频率轰炸,让“聚美体”受到了众多关注。乐蜂网也没闲着,“不论你有没有品,我要正品”等“不美不活体”系列新广告也已上线,其一年一度的“桃花节促销“将于2月27日正式拉开序幕。对此,聚美采取“突击”,将周年庆提前一个多月改在3月1日举行,打出“聚美补贴上千万,直接打破行业价格底线”的宣言,打响新一轮价格战。与此同时,聚美优品和乐蜂网为各自活动的广告宣传已经铺天盖地。无论是电视还是地铁灯箱还是楼宇,随处可见。有消息指出,乐蜂网将在3月1日约架聚美优品,3月1日这天也就是聚美优品店庆日。乐蜂网的商品事先不标价格,根据聚美优品的价格下调,来定自己的价格。艾瑞咨询分析师黄渊普透露,“两家网站都抱着亏几千万的想法来打这价格战。“在他看来,化妆品暴利行业,即便超低价,似乎也不会烧太多钱。这次垂直电商领域的两大网站大打价格战,为的是冲销售额,或为下半年上市造势。迷局:聚美优品胁迫供应商是乐蜂网的公关策略?企业价格战供应商成挡箭牌就在这一触即发之际,网络上传“供应商遭聚美优品胁迫”,而乐蜂网也发表声明指出,收到供应商的投诉,称多家供货商遭到某同行美妆类电商“不得向乐蜂网提供同等或更高的促销支持”的通知,直指聚美优品不正当竞争。聚美优品CEO陈欧在接受媒体采访时否认施压供应商,称邮件和短信是乐蜂网的公关活动。他说,”由于‘聚美体’的广告效果非常好,目前,聚美优品的流量已是乐蜂网的5—6倍。不论是之前的‘不美不活’体,还是如今的声明都是乐蜂网借助聚美优品炒作的手段。”聚美优品是否威胁供应商真假难辨,但“威胁供应商”已经成为企业之间价格战的”挡箭牌“,并且这种现象愈演愈烈。为控制更低的价格,电商企业只好从控制货源的角度排挤竞争者。中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉IT商业新闻网记者,电商企业胁迫供应商是争夺流量与用户的需要,价格战目前依然是电商企业无法避免的,为保证促销活动的顺利进行导致了此类事件的频繁发生。(来源:IT商业新闻网 文/慕习)

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