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曹磊:网店洗牌将越来越严峻

【摘要】日前,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济导报》记者就网店洗牌事件采访时表示:这种情况只会越来越严峻。一方面,小网店缺乏品牌优势,产品与服务的竞争力不强,价格优势更谈不上;另一方面,淘宝、天猫等电子商务平台往往偏爱能够贡献利润的大卖家。现在是品牌化的市场,不光是实体店,网店也要看品牌和其自身知名度,这会极大影响网店流量。中小卖家的劣势就在于无品牌优势,获取流量的成本过高,增加了经营难度,同时也加速了倒闭速度。曹磊提醒,即使电子商务市场潜力巨大,开店者依然要保持理性,因为市场还不成熟,大多用户还处在初级阶段,并非所有卖家都能如愿淘金。以下为该报道原文全文,原题:《每天约万家店关闭80%淘宝卖家亏损 网店洗牌愈演愈盛》。随着电子商务快速发展,越来越多的人加入到开网店淘金的大部队中,然而,开个网店容易,能够持续经营下去却似乎很难。大专毕业的董欣9日告诉经济导报记者,她曾开过一段时间的淘宝店,卖化妆品和衣服,但用户流量一直上不去,且不是一手货源,没有价格优势,最终关门大吉。近日发布的《中国企业电子商务IT建设报告》(下称《IT建设报告》)显示,国内每天约有万家网店被迫关门。“这种情况只会越来越严峻。”中国电子商务研究中心主任曹磊接受导报记者采访时表示,“一方面,小网店缺乏品牌优势,产品与服务的竞争力不强,价格优势更谈不上;另一方面,淘宝、天猫等电子商务平台往往偏爱能够贡献利润的大卖家。”他比较不看好小网店的未来发展。品牌优势不足“当初觉得开网店门槛低,工作自由度高,操作也较方便,”董欣说,“但后来发现,代理的化妆品品牌知名度太低,无法吸引买家;代理的衣服也因为不是一手货源,没有价格优势,一件衣服的利润也就5-10元,比不了那些进价还不足10元/件的卖家。”曹磊认为,现在是品牌化的市场,不光是实体店,网店也要看品牌和其自身知名度,这会极大影响网店流量。中小卖家的劣势就在于无品牌优势,获取流量的成本过高,增加了经营难度,同时也加速了倒闭速度。目前在淘宝上开店卖手工饰品的王静对导报记者介绍,为让网店看起来很有品位,能够吸引眼球,她投入不少钱对网店进行了“装修”。但对于淘宝、天猫等策划的节庆活动,如参与网络推广等,她表示有兴趣没能力,“动辄上千元的费用,很难承受。”据了解,淘宝、京东等电子商务网站对经营者提供花样百出的增值服务,如淘宝客、搭配间、消费者保障计划等,每一项的收费从百元到千元不等,尽管在提升网店影响力上能起到一些积极作用,但确实也让小网店“吃不消”。实体支撑很重要《IT建设报告》提出,即使在经营困难时期,每天仍有约1万家企业和个人进军电子商务,约有9000家企业和个人加入淘宝,2000家企业申请支付宝,1200家企业申请加入天猫。“听朋友说开淘宝店一年进账最少十几万元。”在济南某广告公司工作的李芳告诉导报记者,她有开淘宝店的打算,正盘算着联系一家家纺公司,先低价进货。据统计,2012年中国电子商务市场交易规模达9.8万亿元,预测2015年将达到26.5万亿元。曹磊提醒,即使电子商务市场潜力巨大,开店者依然要保持理性,因为市场还不成熟,大多用户还处在初级阶段,并非所有卖家都能如愿淘金。中国电子商务中心最新统计数据显示,淘宝目前注册卖家数量为950万家,其中300多万家停运,没有停运的,则有80%亏损,10%盈亏持平。对于打算进入网店行业的“准卖家”,曹磊建议,除了保证一手货源、形成价格优势外,也可考虑代理传统品牌,“有一定的市场知名度,能够使网店获取更多流量。实体支撑很重要。”(来源:《经济导报》 文/庄会晓)

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