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研报:天灏资本:唯品会:第三季度财报前瞻

北京时间11月18日凌晨消息,美国投资公司天灏资本今天发布研究报告,对唯品会(NYSE:VIPS)即将发布的第三季度财报作出了前瞻预期。天灏资本并未对唯品会的股票进行评级。以下是报告内容摘要:促销活动令第三季度库存量单位(SKU)增长表现稳固;低于往年的第四季度气温利于服装销售;移动下载量继续加速增长2014年8-10月运营数据要点:本报告中的数据来自于公共可用资源,并用我们的自己的方法进行了处理。-闪购促销活动的数量和库存量单位在第三季度中继续增长:在2014年第三季度中,唯品会的库存量单位同比增长155.8%,主要由于闪购促销活动的数量比去年同期增长181.4%。闪购促销活动数量和库存量单位的迅速增长部分归因于唯品会在8月15日和16日开展的撒娇节活动,这两天里的促销活动相当于正常营业日的10倍。第三季度库存量单位的同比增长速度也达到76.1%(在总库存量单位中所占比例为23.1%)。10月份于闪购促销活动的数量比去年同期增长160.3%,库存量单位的同比增长速度也达到139.1%,完售库存量单位的同比增长速度则达到43.8%(在总库存量单位中所占比例为19.9%)。-知名品牌的完售率仍保持在较高水平:虽然整体完售率(定义为完售库存量单位在总库存量单位中所占比例)从2014年第二季度的27.5%下降至2014年第三季度的23.1%,并在同年10月进一步下降至19.9%,但对于阿迪达斯等知名品牌来说,其完售率仍旧处在较高水平。-市场业务在总促销活动、总库存量单位以及完售库存量单位中均仅占较小比例:2014年8月22日至9月30日之间,市场产品(由第三方发货的产品)在总促销活动、总库存量单位以及完售库存量单位中所占比例分别仅为12%、7.8%和4.5%。在10月份,市场产品在总促销活动、总库存量单位以及完售库存量单位中所占比例分别仅为10.0%、6.8%和1.6%。-第三季度平均上架价格环比增长,10月平均上架价格环比增长:总库存量单位的平均上架价格在第三季度中环比增长17.1%,至人民币371元,并在10月份继续环比增长,至人民币415元。我们认为,这是由于市场业务和总库存量单位的扩张。-低于往年的第四季度气温利于服装销售:10月1日到11月16日之间,中国主要城市的平均每日气温低于2013年同期。在2014年第四季度的前47天时间里,在25个取样城市中有16个城市的平均每日最高气温均低于去年同期,有13个城市的平均每日最低气温低于去年同期。我们认为,从销售量和销售价格两方面来看,较往年寒冷的天气都可能会有利于服装销售。-10月应用下载量迅速增长:2014年10月2日,唯品会应用在12个主要的Android应用商店中的累计下载量与2014年7月3日的3690万次相比增长71.2%,至6320万次。2014年11月3日,累计下载量进一步增长至7120万次,与7月3日相比增加800万次。(来源:新浪科技;文/唐风;编选:中国电子商务研究中心)

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