研究报告:小红书、洋码头、网易考拉......垂直海淘App哪家强?
2017-06-29 150
结合垂直海淘app及综合商城app数据,极光数据研究院打造《垂直海淘app研究报告》,全面解读垂直海淘app市场现状。
● Part 1 海淘用户规模及渗透率变化
2016年海淘用户规模及渗透率变化
垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月持续下降,或受4月8日施行的海淘税收新政策影响
● 截止至2016年8月,垂直海淘app用户规模为1108万,在移动互联网渗透率为1.63%
● 垂直海淘app渗透率相比今年3月下降0.71%,用户规模缩减
垂直海淘app概念
垂直海淘app目前的经营模式可以分为跨境电商类,海购返利类,境外买手类三大类
● 跨境电商类垂直海淘app指电商品牌主自营进口商品的经营模式,有利于品牌主对商品的统一把控,提高议价能力
● 海购返利类垂直海淘app指电商品牌主通过导购的方式让用户进入国外购物网站,自行购买境外商品,完成交易后电商品牌主和用户都能获得一定返利的经营模式,在自身没有库存压力的情况下给用户提供购物优惠
● 境外买手类垂直海淘app指电商品牌主向境外卖家和境内买家提供交易平台进行自由交易的经营模式
● Part 2 渗透率Top5垂直海淘app2016年8月市场渗透率Top5垂直海淘app小红书在垂直海淘app中的8月渗透率位列Top1,网易考拉紧随其后
● 目前垂直海淘app的普及率不高,即便是排名Top1的海淘应用小红书,其渗透率也未超过0.5%,意味着每200个移动网民中才可能有1个人安装了小红书
● Part 3 国内海淘发展
2011~2016 年海淘搜索指数变化概况
海淘从2011年开始进入国人视野,2014年进入全面井喷期
● 2011年中,海淘逐渐开始受到国人的留意,经过两年的发展,在2014年全面进入井喷期 ● 2014年和2015年,国人对海淘的关注度保持在较高的状态,海淘应用也在这一时期蓬勃发展
垂直海淘用户与整体移动网购用户差异化不明显
移动海淘app用户与综合商城app用户重合度接近7成,用户收入能力高于整体移动网民
● 综合商城app渗透率为59.97%, 其中手机淘宝和手机京东的渗透率为51%,与此同时,阿里Q2业绩报告中提到移动端为其零售平台贡献了75%的GMV,京东Q2业绩报表中提到其核心业务订单量有79%来自移动端,说明移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户
● 垂直海淘app和综合商城app用户收入能力预测指数接近,海淘应用渗透率为1.63%,移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高
大品牌主增加跨境电商业务,入局海淘市场
2014年至2015年期间,有一定网购用户基础的网站争先入局海淘市场
● 2014年,阿里上线了天猫国际,苏宁易购开启了海外购业务,美妆垂直网站聚美优品和特卖垂直网站唯品会也纷纷涉足海淘,海淘垂直app独角兽小红书也诞生于这一年
● 根据网易和阿里巴巴2016年Q2业绩报告显示,其旗下的海淘业务发展势头稳健
● Part 4 案例分析
垂直海淘app市场中的独角兽——小红书
小红书的成功得益于其优质的UGC和对数据的应用意识
● 小红书目前在垂直海淘app中的渗透率名列Top1,已正式上线接近3年
● 在成立之初,小红书以一个海淘购物社交分享的社区出现,积累了大量有海淘需求的用户以及受欢迎的sku● 经过了一年的用户积累和数据沉淀,小红书福利社横空出世,涉及品类不算大而全,在少量转化率高的sku的拉动下亦获得了不错的销量
小红书市场概况
小红书整体发展状态良好,市场规模基本保持扩大趋势
● 在2015.11—2016.08期间,小红书整体市场规模基本保持扩大趋势,截止至8月最后一周,小红书的市场渗透率为0.32%,安装用户数量为214.3万人
● 相对于过去半年垂直海淘app整体市场渗透率的下降情况,小红书的发展趋势乐观,8月安卓端日均活跃用户接近30万
数据说明:小红书使用习惯取数范围为9月4日,每半小时内的所有打开动作统一统计为一次
小红书近4个月新增用户数量变化趋势
小红书在66大促当天新增用户数量达到最近4个月的峰值
● 6月6日,小红书开启周年大促,当天新增用户数量超过11万人,活动效果显著●从今年5月12日至9月11日,小红书日均新增用户数量为22952人
小红书5月13日—8月12日30天用户流失率变化
小红书在66大促当天的30天用户流失率为61.47%,明显高于近4个月平均水平
● 小红书在5月13日—8月12日期间的平均30天用户流失率为49.02%,意味着小红书的新增用户中大约有一半的用户会在一个月内卸载掉小红书
洋码头市场概况
洋码头市场规模基本稳定,但有缩减趋势
● 洋码头的市场渗透率近四个季度的峰值在2015年12月,之后持续处于下降状态● 根据极光iAPP的数据显示,洋码头8月的市场渗透率为0.07%,安装用户量为45.5万人
洋码头全球折扣扫货季期间新增用户
洋码头的新增用户在全球折扣扫货季活动的最后一天达到近四个月来的峰值
● 8月18日至8月26日,洋码头为庆祝成立六周年上线“全球折扣扫货季”活动,活动最后一天新增用户数量激增
● 从今年5月12日至9月11日,洋码头日均新增用户数量为4906人
洋码头5月13日—8月12日30天用户流失率变化
洋码头在全球折扣扫货季
● 洋码头在5月13日—8月12日期间的平均30天用户流失率为50.68%,意味着洋码头的新增用户中有超过一半的用户会在一个月内卸载洋码头
网易考拉市场概况
网易考拉市场规模整体呈扩大趋势
● 在2015.11—2016.08期间,网易考拉发展势头良好,截止至8月最后一周,网易考拉的市场渗透率为0.24%,安装用户数量为161万人
● 网易考拉8月安卓端日均活跃用户超过15万人
数据说明:网易考拉使用习惯取数范围为9月4日,每半小时内的所有打开动作统一统计为一次
网易考拉近4个月新增用户数量变化趋势
网易考拉在大促前后的新增用户量明显高于平日水平,其中818洋货节前的新增用户量最高
● 520大促,618大促和818洋货节前后,网易考拉的新增用户数量飙升,活动宣传效果显著 ● 从今年5月12日至9月11日,网易考拉日均新增用户数量为15890人
网易考拉5月13日—8月12日30天用户流失率变化
网易考拉在520大促和618大促当天的新增用户30天流失率在45%左右
● 网易考拉在5月13日—8月12日期间的平均30天用户流失率为42.04%,意味着网易考拉的新增用户中有接近6成的用户在一个月后仍保留了这个app
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。