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张延来:线上商家应有更加系统的品牌意识

摘要:近日中国电子商务研究中心特约研究员张延来律师在接受中国之声记者就互联网品牌法律问题采访时表示:“看好了一个品牌你要去用的话,你首先第一时间要做出反应,先去注册,而且你去注册的时候,还要考虑到除了在你的主营业务类别里面进行注册,将来可能衍生到的一些行业也先把它注册;再一个,你要保持商标未来市场上的显著性和唯一性的话,最好把跟你商标类似的一些文字或者图形也进行防御性的注册,比如我们很熟悉的“娃哈哈”这个品牌,它会把“哈娃娃”、“娃哈娃”类似文字性的变动都会把它注册成为商标的。而相比于线下企业,对于网商来说,商标的注册还有一定的特殊性。张延来建议,线上商家,应有更加系统的品牌意识。如果从品牌的角度来看的话,线上品牌的打造还是要有一个体系化的过程,除了商标以外比如说域名、店铺名、字号、广告语,其实这些都是互联网品牌的组成部分。” 据中国之声《新闻纵横》报道,从风云人物林书豪被人“夺名”、到篮球巨星乔丹与中国公司的姓名官司、再到旷日持久的苹果唯冠之争,商标大战早已经不是什么新鲜事了。不过如果您以为商标抢注仅仅发生在哪些大品牌和大明星上,那就错了。最近,很多看起来名不见经传的线上品牌,尤其是淘宝商城上的淘品牌们,正成为商标抢注机构的目标。至少97个淘宝商城上“淘品牌”的商标正在被同一家品牌管理机构抢注,其中中招的,不乏一些知名的淘品牌。记者登录中国商标网查询发现,被抢注的商标品类,虽然大多在现在企业的主营业务以外,却很可能是企业未来扩张的领域。比如斯波帝卡男装品牌,就在婚纱、皮具等领域遭到了抢注。斯波帝卡男装总监谢伟表示,他们对此已经展开行动。“之前我们其实就已经有在注册了,但是可能就是品类方面的话没有特别注意。”谢伟说。斯波帝卡2008年就入驻了淘宝商城,当年他们的一件polo衫正是淘宝商城达成交易的第一件商品。即使是这样实业型的资深淘品牌,还是被人钻了空子,就别说规模更小的品牌了,事实上,整个电子商务领域都弥漫着“商标保卫战”的硝烟。在业内资深人士、网商张有为看来,正是白手起家的网商们在品牌意识上的先天不足,给了品牌抢注机构以可乘之机。张有为:我们做草根网商出身的一个最大的特点是,我们企业的思维方式放在“卖”上面,包括老板、员工尤其是外聘来的高级主管,他觉得卖的业绩好了,在业界才能有地位。据张有为介绍,2009年下半年,线下企业开始进军网络,这使得网商们在压力下开始考虑修正自己的战略,但是品牌观念仍然没有真正的深入人心。张有为:这个时候我们所谓的品牌就是用文字和图片来表达的,就是怎么让我们的产品介绍页面更吸引人,讲一些不客气的话,现在在电商圈里面,对品牌的概念都是在场面上说说,其实私下里回去还是制定销售策略、促销手段,其实没有想过做品牌。品牌意识的不足,让网商们被迫走向了“拯救商标”的战场,那么,这样一场战斗,会不会使得网商们此前的努力付之东流?亡羊补牢,是不是来得及?对于线上品牌来说,又应该怎样防患于未然呢?不过,遭遇抢注的品牌商们也并不是无计可施。一般商标注册成功所需时间是14—16个月,期间通过初审的商标,还有三个月的公告期。在这期间,品牌商可以准备相关材料和证据,对商标进行异议。就算错过异议期,也可以通过争议程序来进行补救。当然,亡羊补牢,不如防患于未然,中国电子商务协会副理事长陈震呼吁业内企业:提升品牌意识,诚信规范经营。陈震:建议尽早的把自己的域名、商标给予注册,有所保护。另一方面,抢注商标有一定的利益驱动,容易产生不正当的竞争,我们并不提倡。我们主张提倡,在行业里规范运作,建立一个诚信的(环境),真正是用电子商务发展自己的业务。那么,怎样进行保护性的注册?它的成本会不会很大呢?较早关注此事的张延来律师告诉记者,注册一个商标最多只需要几千元的费用,所以,品牌商不要因小失大,商标注册不仅要趁早,还要想全。张延来:看好了一个品牌你要去用的话,你首先第一时间要做出反应,先去注册,而且你去注册的时候,还要考虑到除了在你的主营业务类别里面进行注册,将来可能衍生到的一些行业也先把它注册;再一个,你要保持商标未来市场上的显著性和唯一性的话,最好把跟你商标类似的一些文字或者图形也进行防御性的注册,比如我们很熟悉的“娃哈哈”这个品牌,它会把“哈娃娃”、“娃哈娃”类似文字性的变动都会把它注册成为商标的。而相比于线下企业,对于网商来说,商标的注册还有一定的特殊性。张延来建议,线上商家,应有更加系统的品牌意识。张延来:如果从品牌的角度来看的话,线上品牌的打造还是要有一个体系化的过程,除了商标以外比如说域名、店铺名、字号、广告语,其实这些都是互联网品牌的组成部分。专家简介:张延来浙江金道律师事务所知识产权部律师中国电子商务研究中心特约研究员国内知名电子商务法律专家负责领域:网络知识产权、第三方平台治理、互联网品牌、电子证据与认证、电子支付、云计算法律规则、个人数据与隐私、电子税收、电子商务方法专利、技术性问题与实践经验、法律政策解读、淘宝网规、假冒伪劣诉讼、官司点评等电子商务细分和主要应用领域。个人专栏:www.100ec.cn/detail_man--307.html

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