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实战:电商设计中的色彩搭配

设计同胞们拿到一个方案后,最另人头疼的莫过于不知道如何去排版,如何提升创意,给它配上好的色彩。色彩既是一个模糊的概念,又是根深在我们心里的一个已知元素。从我们双眼睁开的那一刻起,我们的双眼就开始记录下生活中的形形色色,由于每个人对于色彩的理解都不径相同,所以当我们处理一个设计的时候,常常就会带着自我主观的意识去配色,从而忽略了大多数人的感观。这也是为什么配色一直是我们设计时一个很难突破的问题。不建议大家去为了规避这个问题而盲目的靠着配色理论去配色,因为色彩是一个活着的东西,只要你不让它自相矛盾就行了。理论的知识,我们需要了解,但它只是一个我们参考的论据,所以下面所讲的配色方法也只是一种思路,希望可以帮到大家。通过这个思路,我们可以试着从一个逻辑性的思维去思考如何配色,让配色更灵活多变,而且不会容易乱。只要你理解透了,那么远离脏,乱,差是没有问题的。那么,首先我们先来理清一下思路:拿到一个页面时,它总有自己的一个独特的情感,比如产品本身的情绪,专题内容,节日气氛等等,那么通过这些已知的内容,我们很容易就可以找到我们需要的一个主色彩,然后我们会通过这个主色彩来找到其它我们需要用到的颜色。色彩可以简单分为三种,冷色,暖色,中性色。暖色包括有红,橙,黄三种颜色,这三种热情如火的颜色,称为暖色,再深的理论就不再讲了,只需要知道暖代表热,热情,激动大概这些意思就行了。通常这些颜色用于节日促销,刺激快速消费的作用,或者一些特定的产品上面,比如大红,大黄的颜色促销活动中肯定是少不了的,橙色有增进食欲的作用,可以用在食品类的页面中等等。红,黄多用在促销活动等刺激性强的页面中,这也是为什么运营很喜欢大红的原因之一吧。橙色带有增进食欲的作用,常用于食品的页面设计中。类似于青,蓝,紫,绿这些波长较短的颜色,我们称之为冷色。它们是夜丶水和自然的代表颜色,通常给人感觉是舒缓,放松,用得更深层一次就会有一些冷淡的感觉。下面我们一起来看几个案例:像这种墨绿色里加入黑色的页面,用得不得就好出现冷淡的感觉,但是在这里配上橙色和蓝色的点缀,静谧的气氛中又不失单调乏味。蓝天,白云,天空的颜色总能带给我们清凉的感觉。清新的绿色,总能带给我们春天的气息,清凉,安静的感觉。色彩主要还是来源于生活中的理解,我们只需要记住大众对于颜色的一个感觉就行了,比如上面我们举例的都是大众化的色彩感知。接着来讲一下中性色,其实主要就是黑,白,灰,什么在颜色中加入白色,黑色,灰色,那些理论太难理解了从另一个角度去分析:从色彩的进退中分析,如下图:中性色例如这张海报中橙色是一个激进的颜色,虽然用了蓝色来压制,但感觉仍是在一个平面的。如何解决?利用中性色,在产品的背后加上一些白色,不仅起了一个过渡的作用,还把产品颜色和背景色隔开了,这样整张图片看起来也比较和谐。当然,网页配色是一个学问,要想做得出色一点也不简单。这篇文章只是一个引子,真正的学问不是别人告诉您的,而是要靠自己去实践获得的。(文/大麦剪刀手;编选:中国电子商务研究中心)

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