露华浓“重回中国市场”,靠海淘能赶上彩妆的“晚集”吗?
2017-08-03 154
也正是在这两年里,用“坐火箭”来形容中国的彩妆市场并不为过。我国2015年彩妆市场规模达510亿元,同比去年增长29.4%。彩妆已然是增速最快的化妆品品类。据凯度数据显示,在露华浓告别中国市场的那一年,约有70个新品牌加入彩妆市场,而到2014年,新增彩妆品牌数量激增至253个。市场鏖战正酣,露华浓有无立锥之地?
线上渠道开路 还是原来的配方和味道
记者查询得知,露华浓海外旗舰店由上海荔之实业有限公司代运营,荔之实业隶属于百德沃贸易(香港)有限公司,其法人代表为前上海家化电商运营负责人王荔杨。
在网店首页,“露华浓开业盛典”的字样相当醒目,商品被分为底妆、唇妆、眼妆三大区,共22个sku,网友们口碑相传的不脱色底妆、光感腮红、丽彩炫亮口红等爆品也依次在列。
记者对比发现,相比于京东的全球购专营店和露华浓中国官网所售商品,这次天猫海外旗舰店折扣更大,如24小时不脱色粉底,海外旗舰店卖89元,京东卖98元,而露华浓官网上售价为189元。记者询问客服得知,这是开业酬宾价,不排除活动结束后价格会上涨。截止记者9月27日晚发稿时,露华浓售价69元的丽彩炫亮口红已售出1237支。
相比露华浓曾经用全线产品打入百货渠道,此次海外旗舰店只上新了彩妆品牌。这很难不让人联想到露华浓对中国彩妆市场这块误丢的“香馍馍”的觊觎。有业内人士向记者这样分析,此前露华浓败就败在定位模糊,既不能和美宝莲拼性价比,又不能与欧莱雅竞争品牌知名度。另外,在进入中国后,身为外来大牌的露华浓并没有积极下沉,做本土化的改进。在露华浓离开之时,中国区的年营收只占露华浓年度营收的2%。
而更为深刻的原因是渠道的失败。露华浓以前缺乏有实力的区域代理商 ,优秀营销团队的缺失,使其无法进入主流化妆品销售渠道。
露华浓此次回归试水,既显谨慎,又透露出拳打彩妆市场的野心。那么露华浓若真的实质性进入中国,会遇到什么阻碍?
良辰已不再 露华浓再次雄起需要更大决心
如果选择线上再试水,露华浓的运作者们肯定对线上彩妆市场做了一些功课。据星图数据监测,2016年线上彩妆市场第一季度热销16.7亿,同比增长46.4%。也许是线上彩妆的爆火,让露华浓敢于跨出第一步,从线上渠道切入。但这数年间只存在于“婶婶的脑海里”的露华浓,真的懂中国彩妆市场吗?
如果露华浓实现真正意义的回归,首先,面临的是渠道的问题。几年前,露华浓专注于百货渠道,然而碍于其不清不楚的定位,其在百货渠道上甚是尴尬。如果国内百货业态迎来寒潮,一部分是电商吸客所致,一部分也归结于百货自身症结。在此情形下,露华浓将如何定位自己?
其次,正如韩后总裁肖荣燊一直在强调的,“得年轻人得天下”。定位中低端的露华浓,目标客群应锁定为年轻人。而在中国市场,吸引90后年轻人的彩妆品牌,除去优良品质,更需要在包装、营销上进行创新,找到自己的标签。
记者观察海外旗舰店首页时发现,露华浓并没有在产品包装、概念及营销上提供支持,比如没有推出当前大热的气垫产品,比如唇妆也没有像欧美品牌一样重点推荐一个特别的色号。相比于五光十色的国内外彩妆品牌,未免有些“守旧”和暗淡。而即使在官方微博上放出了“回归”的消息,微博底下评论数也寥寥,在广告宣传上,露华浓看起来仍未有长进。
广州吴志刚品牌策划有限公司总经理吴志刚认为,此次海外旗舰店的开业或是露华浓为测验市场反应所做的尝试。但是“说回归也不准确,因为外资企业实质性的进入中国市场不光是渠道和产品的进入,更需经营的介入”。吴志刚直言,在彩妆市场厮杀激烈的情形下,刚刚整合全球市场,恢复了“元气”的露华浓怕是还没有这个勇气。
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。