疯狂的海淘已分流：阿里“地头蛇” PK 亚马逊“洋商家”
2017-08-20 154
据尼尔森的数据显示，仅在2013年，中国海淘族规模已达1800万人，海外购物开支高达2136亿元。而到2018年，中国海淘族规模将达到3560万人，规模将达1万亿元。面对这样鲜美的“肥肉”，各大电商自然不会错过。阿里、京东、1号店、苏宁、亚马逊等相继推出或即将推出海淘业务。而在这些电商中，明显分为两大阵营：一边是具有洋血统，以亚马逊为首的“洋商家”，一边是力求本土化，以阿里为首的“地头蛇”。它们之中，究竟谁能够领跑这股暗潮涌动的海购狂潮?
第三方PK自营，谁更受消费者青睐
在这两大阵营中，以阿里为代表的“地头蛇”展开海淘业务的模式，主要为搭建第三方平台，引进商家入驻，通过制定相应规则约束商家行为，自己坐收平台费。早在今年2月份，阿里旗下的天猫就推出天猫国际业务。当时入驻天猫国际的商家就超过140家，品牌多达数千个，其中也不乏大牌及奢侈品品牌。一时之间，天猫国际似乎闯下不大不小的名头。凭借阿里毋庸置疑的网购第一地位，天猫国际迅速获得消费者青睐。
但不能忽略的是，虽然天猫国际看起来来势汹汹，但直到现在却并没有在竞争中脱颖而出。这是因为限于海淘的复杂性，即使天猫制定多项规则来避免其中出现的问题，却依然没能摆脱有可能出现的假货、发货速度慢等问题。在这段时间，也不断曝出天猫国际的各种负面消息。
可以说，天猫国际只是搭建了一个平台，让商家入驻，却缺乏强势的监管，海淘的顽症依然存在。此外，天猫国际的品类较少，仅有母婴用品、食品保健、美容护肤和服饰鞋包等四大主要品类，远远不能满足消费者需求。而且价格上与个人海淘和代购相比，并没有优势。京东的海外购、1号店的1号海购、顺丰推出的海购丰运等都存在类似问题。
而以亚马逊为首的具有“洋血统”的电商，却走了一条不一样的道路，以自营为主旋律。自营意味着亚马逊能够一手掌控海淘渠道，彻底避免在产品质量、真假上可能存在的问题，也打消了消费者的疑虑。此外，自营意味着亚马逊能够推出更多品类的商品，以商品丰富性压倒其他电商的海淘业务，进而成为国内较大的正规海淘平台。
或许，凭借自营的噱头，亚马逊中国能够在海淘领域与阿里、京东等电商一较长短。最好的证明就是自从8月下旬亚马逊宣布开展海淘业务后，其可供选择的商品种类、订单数量等明显增多。这是一个不错的兆头，以自营海淘业务的形象提升了品牌形象及价值。
本土化PK全球化，供应链是生命线
目前阿里旗下的天猫国际、京东的海外购等海淘业务，主要依赖于第三方卖家提供货源，看起来更像是海淘直邮、转运业务的正规化、平台化。消费者在这些电商海淘平台下单之后，第三方卖家就会通过自己的渠道在海外进行单笔采购，然后通过直邮、转运等方式递送到消费者手中。这样的方式依然费时费力，不仅不能满足消费者快速购买的需要，也不能保证消费者退换货的权益。
更重要的是，限于天猫、京东对海淘商品品类的限制，其海淘平台上的商品并不全面。平台的缺陷逼迫供应链不得不作出调整，甚至有可能以次充好来弥补销量较小的缺憾。更别说很多商家为了谋取利益，制造虚假过关单、发送空包裹等，将严重损害消费者利益。海淘在“地头蛇”的本土化之路并不好走，缺乏全球视野和供应链是其致命伤。已经习惯通过个人海淘和代购购买几乎所有品类商品的消费者，必然不会满足于这些海淘平台。可以说，阿里为代表的“地头蛇”在海淘业务上还要很长的路要走。
以亚马逊为首的“洋商家”反其道而行，以全球化的供应链倒逼自己做出更广阔的平台，选择更适合的方式。据了解，亚马逊海淘平台所提供的产品主要通过海外直邮和保税进口两种方式获得。海外直邮不必多说，而保税进口方式，则意味着亚马逊必须提前进行集中采购，然后将产品通过批量海运的方式运至上海自贸区或其他保税区。在消费者下单后，商品可直接发货，消费者的购物体验与其他网购并无区别。
不过保税进口方式的要求比较高，亚马逊必须有一定规模的商品存量，才能保证消费者快速购买的需求，并保证消费者退换货的权益。这对国内其他电商来说无疑难度较大，但亚马逊具有遍布全球的供应链，非常适合保税进口方式。要知道，亚马逊的全球供应链绝不是国内电商在短时间内就能够建立的，货源组织能力也不是一朝一夕就能形成的。而且据透露，亚马逊中国不仅将在自贸区内投资建立国际贸易总部，同时还计划在自贸区内建立物流仓储中心。
可以预见的是，在初期亚马逊的海淘业务必定只是小打小闹，因为其品牌影响力和号召力与阿里这样的“地头蛇”相差太远，消费者的关注度有天壤之别。不过随着保税进口方式的推进、商品存量的提升，亚马逊这样的“洋商家”将逐渐发挥出全球供应链的力量，或许能够后来居上。
体量不是重点，简单、高效、安全方为王道
海淘业务即使已经在某种程度上深入人心，但对于大多数消费者来说，依然是新鲜业务——尤其是对于中低收入人群来说，普及速度尤为缓慢。因此，如何加速其普及速度，让海淘成为全民共享，和网购一样流行的事物，必须要有与以往不同的新鲜妙招。在海淘普及的过程中，国内的电商将依然是主角，但体量或许并不是决定性因素。
就目前来看，要想真正在潜力巨大的海淘市场混得风生水起，必须满足几个条件——遍布全球的供应链、商品品质的保证、快速的物流、在国内网购市场具有一定影响力……而纵观国内各大电商，以阿里为代表的“地头蛇”就缺乏其中的首个条件，似乎也就亚马逊能够满足这些苛刻的条件。其与国外亚马逊千丝万缕的联系，让其他电商难望其项背。
虽然亚马逊在国内电商巨头中体量较小，但这并不妨碍“小而美”的出现。尤其是在其强项海淘业务上，亚马逊枪挑阿里、京东、苏宁，还是有着极大的优势。
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美国保健品品牌TOP5推荐
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英国茶叶品牌TOP5推荐
在英国几乎看不到一家不卖茶的超市，除了铺天盖地的TWININGS ,各大超市诸如Tesco、Sainsbury等超市都有自己的品牌，一般比较便宜，适合家庭喝，味道也还算地道。接下来帮大家介绍几款英国非常有名好喝的茶品。 1、Whittard Whittard于1886年在英格兰创立，是世界唯一一家可以提供400-600款不同口感的茶叶制作公司。店里一般有130余种口味的茶可供挑选，从茶包到散茶，从红茶到绿茶、白茶、花茶。Whittard家最经典的红茶系列包括：English Breakfast Tea（混合了Assam和Ceylon）、Afternoon tea 和 Earl Grey Tea。 Whittard 英国玫瑰红茶 除了一般的茶叶外，Whittar 的水果速溶茶（Instant Tea）也是他们家的经典产品，由于泡法简单却又很好地保留了水果原有的酸甜口感，收到很多健康女性的追捧。 Whittard助眠速溶茶 2、Fortnum & Masons F&M简直就是茶叶店中的白富美、高富帅，创立于1707年，以前是皇室贵族的高级食品杂货店，现在是上流社会的高档百货。F&M的茶叶也同样成为英式茶的象征，是英国皇室御用品牌。 走进F&M大楼，一股贵族、气派扑面而来，整栋楼都充满着茶叶的清香。他们家除了经典的茶叶外，还有各种高档点心、优美茶具等。 F&M最有名的是伯爵茶，这里帮大家推荐几款非常经典的：最经典、最热卖的是他们家的Earl Grey Classic Tea（基本款伯爵茶），茶叶中添加了佛手柑，茶叶非常有层次，茶香中透露出佛手柑的清苦，越品越香；Countess Grey（伯爵夫人），这款也是非常经典的，淡淡的茉莉花香，特别符合中国人的口味；Royal Blend Tea（皇家调制），这款是锡兰与阿萨姆两种茶调制的，据说是为了纪念英国国王爱德华七世（Edward VII），口感顺滑，但是茶味较浓，特别适合调制浓浓的奶茶。其实他们家很多茶款都跟皇室、贵族有关，喝完是不是立马觉得自己上档次了。 Fortnum Masons经典伯爵茶 Fortnum Mason伯爵夫人茶 3、TWININGS 【The world in your cup】 相信大家对这个牌子都不陌生，国内很多超市、星级酒店都能看到它的身影。仿佛在全世界的人眼中，川宁茶就是英国茶的代表。川宁茶在英国如此受欢迎也是有原因的，一是品质优良、二种类繁多、三价格亲民（在国内倒是有点小贵）。 TWININGS的口味也不仅仅局限于传统的红茶，他家一直推出不同的果茶、花茶和冰茶，特别适合年轻人饮用。一般我们都会称这类茶为香薰茶，英国人十分热衷荔枝口味和桃子口味。这些茶叶往往第一次闻着不错，可是多喝几口就会觉得腻到不行。万千种与伯爵茶相配的香料里，唯独是Bergamot与之完美结合，让人百喝不厌。我个人比较喜欢口感很重，喝下去很涩然后在喉咙里慢慢回甘的茶，TWININGS 的 Smoky Earl Gray，烟熏味与果香味相互烘托而不掩盖 ,非常美妙。 4、Yorkshire Tea 第一次喝Yorkshire Tea是香港的同学介绍的，她姑姑住在约克，某年圣诞前给我们带了好多盒回来。Yorkshire Tea跟一般的品牌不一样，他们没有常见的 Breakfast Tea和Earl Grey Tea而是直接用自家品牌命名，例如Yorkshire Tea、Yorkshire Tea Decaf、Yorkshire Tea Hard Water，每一款茶都是经过自家配茶师傅用各种茶叶调配而成的。Yorkshire Tea和Chocolate chunk Biscuit和带有葡萄干的Scone搭配会很出彩，没有过分浓烈的茶涩味，苦度适中、温润低调的味道和上面两款不太甜的食品一起享用绝对能给你一个愉快的下午茶时光。 Yorkshire Tea 约克郡茶 5、Donkey 身为不作死不死心的英国人，又怎么会让他们的茶包安安静静呆在盒子里呢？这套样子十分欠揍的皇室人员茶包在Liberty有售，牌子是Donkey。 Donkey主要定位恶搞各类皇储，把他们做成茶包，让全英国人民连喝茶都记着高贵的伊丽莎白女皇和几乎秃顶的威廉王子。印象这个牌子是威廉王子结婚的时候大量推出的，当时我买的时威廉和凯特的结婚茶包，现在倒是不再有售了。因为是以恶搞为卖点，茶的品质当然说不上好坏，就凑合着喝吧，送礼倒是不错的选择。 Donkey Tea Party恶搞派对茶
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澳大利亚家居饰品的好牌子
NO.1 Sheridan Sheridan喜来登公司和它拥有的品牌—Sheridan、Actil、Contempo在澳大利亚超过60年的家用品制造历史中，占有举足轻重的地位。六十年间，Sheridan公司通过营造卧室、浴室的时尚空间，而赢得了来自世界各地的荣耀。Sheridan喜来登提供的不仅仅是产品本身，更创造了一种表达自我、张扬个性的生活方式。 Sheridan喜来登公司的前身Actil公司，创立于1942年。在第二次世界大战期间起了积极的作用，提供了生产绷带、军服、军裤、毛巾布所需的大量棉纱。它是澳大利亚第一家以国产或进口棉花为原料，生产床上用品的纺织品公司。同时，也是以澳大利亚国产的棉花为原料，开发生产出第一个包装精美的枕套、床单系列产品的公司。 NO.2 Jaspa Herington JASPA HERINGTON是澳大利亚的知名品牌。JASPA HERINGTON羊毛被只在澳大利亚的大型商场如MYER和DAVIDJONES才有售，如果你去澳大利亚旅游，不防去看看，只不过尺寸不同。被芯是ExcelWool®(有专利权的精细羊毛)，非常柔软舒适，被套是纯棉面料，尺寸是为中国定制的200x230cm，与在澳大利亚品质一样，享有5年的保质期。 NO.3 BlueStar Bluestar是澳大利亚AYL集团有限公司旗下品牌，专业致力于羊皮毛制品的生产、研发和销售。历经多年，现拥有先进的工艺设备、高素质设计团队以及领先的品牌理念。 Bluestar羊毛被产于澳洲，100%纯天然羊毛填充。充分倡导“天然、绿色、健康”的睡眠理念。 NO.4 Gainsborough Jiggle&Giggle是一个澳大利亚的本土品牌，“咯咯笑”是该品牌在国内的中文名称。Jiggle&Giggle是1971年由John和Mary Pilbeamd Abbotsford,Victoria AUSTRALIA成立的，是一个有着15年历史的成熟儿童用品品牌，专注于婴童及儿童整体家纺产品，在澳大利亚和新西兰约有100多家实体店面，有专卖店、加盟店和一些母婴连锁超市等。Jiggle&Giggle主要的品牌特色是儿童屋整体家纺，即儿童卧室里所需要的全部家纺产品从床上三件套到配套地垫、毯子、靠垫、书包、浴巾等全部齐全。并且，每一个完整系列串起来都是一个独立的童话故事。 NO.5 Onkaparinga One of Australia’s oldest companies and now brand, Onkaparinga started in South Australia in 1869 in Hahndorf and then moved operations to Lobethal, situated 40 kilometres from Adelaide in the picturesque “Valley of Praise”. Migrating from Germany, two brothers, Heinrich and Edward Kramm, both weavers, purchased and brought with them some machinery and established themselves in Hahndorf in a mud hut. Their original plant consisted of one carding machine, one spinning mule of 30 spools and 2 hand looms. The spinning mule was horse driven, the others all hand operated. This beginning was not so successful and in 1873, Mr. F.W. Kelinschmidt bought the machinery and the brothers’ expertise and relocated in his disused brewery at its present location in Lobethal, situated on the banks of the western arm of the Onkaparinga river. The wool was washed by hand and dried in the sun then teased by hand. Despite a government contract for US$10,000 for supply of 10,000 yards of cloth, Kleinschmidt’s new venture could not survive and in 1877, a syndicate was formed with F.W. Kleinschmidt as Chairman. Extensive upgrading and building programs were undertaken and on 9th July 1877, the Lobethal Woollen and Tweed Company was opened for business. However the trouble was not over, for 1878 saw South Australia in severe drought conditions and trade depression together caused yet another forced temporary closure of operations in “Tweedvale” as it was known. 1883 saw the efforts of Mr. David Murphy come to fruition with a new company name, "The South Australian Woollen Factory” which was formed with US$20,000. More buildings were erected to house 16 new looms on the 10th November 1885, under the management of Mr. J.W. McGregor, later to become one of Australia’s largest wool brokers, 30 employees on a payroll expense of US$50 were off and running. This continued successfully into the next century.
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日本家居用品产品品牌推荐
NO.1 Kokubo小久保 Kokubo始于1958年，日本国民日常使用率最高、产品涉猎范围最广品牌，延续11区人民一贯的严谨精致，兼具美观与实用性的同时细节更是臻于完美。日本市场占有率第一日用品领军品牌，乐天、东急、亚马逊、Gmarket等各大一线百货商城连续3年销售桂冠。从脸书推特火到微博朋友圈的实用家用小物件，每一件皆因生活而起，被众多达人明星晒图称赞为「史上最懂生活家用小萌神」。 NO.2 Kishima 成立于1972年的日本家居品牌Kishima，在二战期间独树一帜地引进欧洲吊灯设计理念，并与日本传统风格相融合。时至今日，Kishima一直坚持原创设计，兼具欧洲风情与日式小清新。每一个产品都获有专利保护，室内灯具均达到日本“PSE”安全认证标准。 NO.3 Kinto 成立于1972年的日本Kinto，从瓷器、玻璃批发与欧洲餐具代理起家。1990年代Kinto观察到日本需要专为日本人习性打造的餐厨器具，便打造了自己的设计品牌。 Kinto简约实用的创意家居，以简约又极具实用性而闻名，每件商品皆是独具匠心的巧妙设计，在日常生活中能一直使用。Kinto的原则是提供价格合理且安全的产品，让您体验不一样的感觉。 NO.4 Arobo 日本Arobo成立于2009年，隶属于selavi株式会社，主打厨房用品、美容用品等与生活密切相关的各种小型家电产品。Arobo始终把健康和安全放在首位，在简洁精炼设计的加持下，在日本最大电子商店街“乐天市场”、杰出家电量贩Yodobashi Camera、时尚生活概念家居馆francfranc都十分畅销。 NO.5 YAMADA YAMADA，山田化学株式会社，创立于1988年，是日本生产和销售高品质塑料家居用品品牌。轻便、结实、多彩，并加入设计者巧思的器皿，为生活提供更多便捷。
