后“双十一”时期:“黑五”的中国突围路径
2017-07-18 211
11月,对于中国网购爱好者而言,既是福音,又是灾难。11日之前,网购消费者在各种促销打折信息中疯狂地买买买,11日之后,则在“穷到吃土”与“苦等快递”的状态中煎熬摇摆。
那么,11月再加一轮轰炸呢?“双十一”之后的中国消费者,还会继续“剁手”吗?
今年的“双十一”与“黑色星期五”(以下简称“黑五”)购物节之间,仅仅相差14天。所谓“黑五”,是指每年感恩节的后一天,即11月的第四个星期五。
这一节日源起于美国,由于是感恩节后商场开业首日,之后又将迎来圣诞节,美国消费者通常由此开始圣诞节大采购,商场也会推出大量打折促销活动。近年来,随着海淘的兴起,“黑五”开始悄然流入中国。
“‘双十一’之后的‘黑五’面对着用户需求已被蚕食的市场,这是一个比较大的挑战。”易观智库电商分析师陈涛告诉21世纪经济报道记者,“未来对于‘黑五’的打造,还需要各跨境厂商结合中国用户消费升级的需求,挖掘‘黑五’独有的特点,并利用贴近中国用户的运营手段进行包装。”
“双十一”后再“剁手”?
“‘双十一’买了衣服和日常生活用品,护肤品等着‘黑五’。”罗女士这样向21世纪经济报道记者细数自己心里的小算盘。“双十一”期间,她在天猫上买了许多衣服和鞋,在京东上购买了一些生活用品,但由于青睐的化妆品更多是国外品牌,她选择“黑五”期间下单。
胡女士同样对“黑五”充满期待,计划期间购买日用品和母婴产品。事实上,胡女士告诉21世纪经济报道记者,她身边习惯海淘的朋友都很期待“黑五”,主要是信任国外的商品质量。
但也有更多消费者对“黑五”并不熟悉,在“双十一”刚刚结束的这段时间里,这些消费者没有在“黑五”继续购物的打算。甚至有消费者称从未听说过“黑五”。
“‘黑五’对于中国消费者来说,其认知度、接受度、影响范围没有‘双十一’那么突出,目标受众基本局限在有跨境商品消费需求的用户,影响力有限。”陈涛向21世纪经济报道记者坦言,“另一方面,今年的‘双十一’期间,各大跨境电商纷纷推出自己的活动,都期望在一年中的最狂热的全民网购节中提高自己的影响力和营收。”
尽管目前国内“黑五”仍被 “双十一”压着一头,但另一方面,随着近年来海淘的兴起,“黑五”在国内也迎来一定的“粉丝”。根据前瞻产业研究院发布的《中国跨境电商产业园研究报告》显示,跨境电商市场规模从2014年的4.2万亿元增至2015年的5.4万亿元,即便2016年上半年因跨境电商新政有所冲击,但上半年规模仍攀升至2.6万亿元,同比增长30%。
“‘黑五’期间的低价商品和特有的商品对用户还是有较高的吸引力,部分的消费需求会因此而萌发。”陈涛指出,“未来对于‘黑五’的打造,还需要各跨境厂商结合中国用户消费升级的需求,挖掘‘黑五’独有的特点,并利用贴近中国用户的运营手段进行包装。”
鏖战“黑五”
11月17日,亚马逊在北京进行了数场“黑五”体验会。在三里屯附近的通盈中心北广场上,可醒目地看到一个巨大的灰黄色的亚马逊“快递盒”,上面有亚马逊logo及“海外购”字样。
进入这个亚马逊“盒子”之后,就仿佛来到了一个物品的宫殿。白色主调的背景墙上带有黑色条纹,不同区域的墙面上挂着鞋、包、耳机、衣服,墙面边的台桌上还有各色珠宝首饰、化妆品甚至各种娃娃、婴儿车、行李箱。这些都是亚马逊官网销售的商品。
“为了与消费者以更加直观、生动的方式互动,增加消费者对亚马逊海外购商店和新推出的亚马逊Prime的了解,我们开设了这样一个亚马逊海外购线下体验馆,消费者可从11月17日一直体验到11月27日。”在接受21世纪经济报道记者独家专访时,亚马逊中国区副总裁牛英华指出。据了解,“黑五”当天,亚马逊平台上的国际大牌将推出低至4.8折的折扣,来自24个品类45000多款进口直采商品推出全场售价直降优惠。
牛英华将今年亚马逊的“黑五”创新点归结为物流、选品和体验三点。物流方面,加入亚马逊Prime会员的消费者可享受单笔海外购订单满200元人民币免运费服务,全年无限次,配送至国内82个城市可享受平均5-9天的加快配送服务;选品上,除去美国商品之外,今年“黑五”期间亚马逊正式新增超过百万的亚马逊海外购英国选品。此外,通过“亚马逊盒子”,消费者可以更直观感受到亚马逊海外购的商品及服务。
尽管声势没有亚马逊这般浩大,其他跨境电商平台也有所动作。21世纪经济报道记者从天猫方面了解到,今年天猫国际的“黑五”将从11月21日开始预热,美国的梅西百货、Target也将天猫国际作为“黑五”主场。洋码头同样在日前宣布,将有3万多买手商家参与“黑五”,在线选品超过60万件,包含400多个品类。
“亚马逊在今年‘双十一’前,推出了针对中国用户的Prime会员服务,用收取年度费用的形式提供高效快速的直邮服务,这对国内的跨境电商会带来一定的冲击。同时,亚马逊依靠其较为成熟的全球化供应链体系,能给中国用户带来较为丰富的商品品类。在物流和商品这两层因素的共同作用下,亚马逊会给国内的跨境电商带来不小的竞争压力。”陈涛直言。
但同时,坦率而言,国内跨境电商企业拥有更接近市场、更接近消费者的运营手段,如拥有可增加用户粘性的社区、能刺激用户消费的直播等。因此,在未来很长一段时间内,“黑五”仍将是一场鏖战。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。