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跻身世界顶级联赛阵营 中超全球化发展路线图

2015年9月25日,对于中国足球来说,注定是一个会被载入历史史册的“时间坐标”。体奥动力以5年80亿的天价,将中超2016—2020年的全媒体版权收入囊中,让中国足球迅速迈入到“版权时代”。几个月后,乐视体育与体奥动力达成战略伙伴关系,以27亿元从体奥动力手中获得中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体独家版权,同时乐视方面表示,从2018赛季开始,乐视体育将联合体奥动力将中超联赛带入全面付费时代。而在2016年中超开幕前,中超球队在冬季转会窗口狂砸23亿元引进球员,高居全球第一,震撼了世界足坛。一系列的资本运作、重磅引援使得2016中超赛季“火箭般”升空,迅速踏入了世界顶级足球联赛的行列。一时间,海外纷纷把目光投向了中超联赛。接下来,就让我们看看2016中超联赛与国际发生的那些事儿吧。01里程碑   中超亮相龙头媒体天空体育台是英国本土三大电视体育品牌之一,作为英国最大的付费卫星电视频道,天空体育台直接促进了1992年英超联赛的创立,对于英超的转播是其成功的根本。足球赛事版权是天空体育台的王牌核心资源。单就联赛来说,天空体育台目前在世界范围内拥有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美国职业足球大联盟MLS等多项优质的赛事版权。从本赛季伊始,天空体育台便开始密切关注中超联赛并对其进行持续不间断的考察,考察内容包括:整体制作水平是否合格、信号流程是否规范、转播视觉效果是否满意等诸多细节。特别是在今年4月,IMG英超制作团队来到中国,辗转北京、上海和广州实地观摩了中超联赛制作的全过程,并在考察结束后给出了对中超联赛制作水平基本满意的评价。●天空体育台Sky Sport购买英国地区中超联赛独家转播权益2016年7月,体奥动力得到中超海外版权合作伙伴IMG的确认,英国天空体育台Sky Sports最终确认购买英国地区中超联赛独家转播权益,合同期为3年。Sky Sports将从第20轮开始直播2016赛季中超联赛,每轮直播两场。回想起2015年9月25日,体奥动力以80亿元购买中超五年的全媒体版权,之后全面提高制作水平、转播质量,在240场比赛都执行全新的制作标准,每一轮联赛的焦点比赛都配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等特种设备,使中超联赛的转播整体水平提升到了一个高度。同时,体奥动力优化媒体覆盖、丰富版权产品,建立中超联赛制作中心,大量生产基于中超联赛的各类节目,授权IMG(国际管理集团)对中超联赛2年全球(除去中国大陆地区)独家电视转播版权、电视制作顾问权以及航班转播权,推动了中超联赛全面向国际先进联赛靠近。终于,中超联赛成为天空体育台斩获的亚洲地区第一个足球联赛版权,一跃晋升为国际主流足球联赛,进入全球职业赛事转播的第一阵营!02 全球覆盖  中超已成世界联赛随着天空体育台Sky Sports购买中超在英国地区的独家版权,以及中超赛事质量的提高、国际化程度和品牌影响力的增强,版权的海外市场空间已悄然打开。截止到目前为止,中超联赛已经在世界53个国家和地区得到覆盖,其中不乏巴西、法国、比利时等足球强国以及美国、加拿大等华人数量众多的国家。●新加坡超级体育电视台从今年5月14号开始转播中超比赛中超联赛能够持续获得海外转播商的青睐,尤其是能够吸引如天空体育台这样在英国体育传媒领域拥有足够分量且掌握重要话语权的“龙头老大”为境外版权买单,足以证明中超联赛是中国职业体育当之无愧的最成功的“第一赛事”。与此同时,从2016赛季开始,在“天价版权”的催化下,中超联赛已经进入了一个新的阶段,整体商业价值得到迅速提升,这类似于天空体育90年代对英超的影响。俱乐部加快军备竞赛,联赛高质量转播带动整体观赏性,在竞技水平和制作水平全面提升的形势下,中超得以在全球化方面取得重大突破。此外,海外覆盖的扩大对于中超联赛制作水平、赛事管理水平又提出了新的考验,这种相互的正向推动势必使中超联赛不断向更专业、更国际化的方向发展。03大牌外援来袭   中超赛场星光熠熠马丁内斯不再为“床单军团”效力了,现在他属于广州恒大淘宝队;拉米雷斯依然披着蓝色的队服,只是球衣上的队名从切尔西变成了江苏苏宁;他的巴西同胞特谢拉也没去成利物浦,来到南京和他成了队友;科特迪瓦边锋热尔维尼奥不会飞驰在意甲赛场上了,河北华夏幸福成了他的新东家;“热鸟”身边的队友同样来头不小——前巴黎圣日耳曼球员、阿根廷国脚拉维奇;而半道杀出的“绿巨人”胡尔克在以5580万欧元加盟上海上港后,使得中超“标王”称号再度易主......所有这一切,都发生在这个不可思议的中超元年中。根据德国网站《转会市场》的数据,在2016赛季冬季转会市场上,中超16支球队总共投入超过3亿欧元(1欧元约合7.15元人民币)。中超也因此超越英超,成为2016年冬窗最“烧钱”的联赛,再一次让人们见识了资本的疯狂。与以往赛季引援不同的是,随着资本的强势介入,中超球队已经开始将引援触角伸向更顶级的俱乐部和更高水平的球员。切尔西、巴黎圣日耳曼、马德里竞技、国际米兰、罗马,这些欧洲五大联赛的一流和准一流俱乐部都成为中超球队的目标。另一个显著变化是,此前来中超的球星许多都是来“养老”,而今年转会而来的球星普遍在当打之年。这些大牌外援中,年龄最大的拉维奇不过30岁,而特谢拉则只有26岁。面对高薪和高转会费,很多国外球员和他们所在的球队实在无法对中国俱乐部说“不”。04“铁人”代言   中超品牌广泛推广2016年3月30日,中超联赛有限责任公司正式邀请“捷克铁人”内德维德担任中超联赛形象大使,双方将进行为期三年的合作。这也是继2013赛季贝克汉姆出任形象大使后,中超联赛迎来的又一名国际知名球星。●中超公司董事长马成全(左一)和帕维尔-内德维德先生合影贝克汉姆的勤奋、励志经历鼓舞了无数喜爱足球的年轻人,为中超联赛的品牌推广带来了积极的影响。此次选择内德维德出任新一任中超联赛形象大使,更主要还是源于世界足坛、中国球迷对这位“捷克铁人”的高度评价与广泛认可。内德维德表示将尽自己最大努力在全世界推广中超联赛品牌,同时愿意为中国足球、特别是青少年足球的发展提供最大的帮助。未来三年,内德维德将定期参加中超联赛的官方活动,同时在他参加的全球范围内有关足球的活动中宣传中超联赛品牌。05排名上升   世界“第六大联赛”指日可待2015年,体奥动力以5年80亿获中超版权,由此开启中超历史新纪元,中超向着成为世界足球“第六大联赛”前进。这其中需要每一家俱乐部的力量,而中超的各俱乐部也不负众望,在中国财团的资本注入和经营运作下,正在一步步跻身于世界顶级俱乐部。据足球数据统计网站“footballdatabase”10月发布的最新一期世界足球俱乐部排行榜显示,在世界范围内,广州恒大是唯一进入TOP100的中超球队,位居世界第70位,排名上升6位,排在国际米兰、马拉加、科林蒂安等世界知名俱乐部之前。在亚洲TOP100俱乐部排行榜中,中超占据7席,广州恒大以1628分排名亚洲第1位,但领先优势不大,只比阿尔阿赫利高6分,鲁能、苏宁等队排名略有上升。此外,据美国知名媒体《福布斯》发布的中国足球俱乐部价值榜TOP10,广州恒大的评估价值高达2.82亿美元,约合19亿人民币,是评估价值最高的中超俱乐部。另外,北京国安虽然本赛季成绩一般,但还是以1.67亿美元位列第2,上海滩新贵上港俱乐部以1.59亿美元位列第三。10月23日晚,广州恒大足球俱乐部以1:1战平延边富德,提前2轮获得2016赛季的中超冠军,实现了六连冠,“中超第一王朝”恒大是当之无愧。在中超“版权时代”元年,各俱乐部竞争激烈,而恒大“鹤立鸡群”,在亚洲和世界为中超其他15支球队起到了领头羊作用。竞争之下才有提升,各中超俱乐部争先恐后,纷纷不遗余力地投入人力、物力、财力,在亚洲及世界足球中产生了不小的影响力。这一切的背后,我们看到的是中超水平整体的提升、中超整体的崛起。06人气暴涨   中超上座率向世界第五进军球迷是足球运动发展的动力及源泉。随着这两年中国体育产业、足球各级联赛的快速发展,特别是中超联赛80亿版权的推动下,中国足球球迷数量迅猛增长。据相关报道的数据显示,截止至中超联赛第二轮第7场比赛,现场观众人数总计为227862人,场均达到3.26万人。相较于首轮赛事,中超第2轮场均观众人数多出0.61万人。另外,据《世界足球网》发布的2015年全球足球联赛上座率排行榜TOP20,中超联赛以场均22580名观众位居世界第6位,在亚洲足球联赛中高居第1位。在10月份,英国权威媒体《队报》评选的2015-2016赛季世界各大足球联赛场均观众人数排行榜TOP10中,中超联赛以场均21892名观众排名世界第6位,排名亚洲第1位。在这两家机构的评选中,中超的场均人数略有不同,但相差不大,排名结果一致。上座率是一个国家职业联赛人气的最好反映,近些年来,中超联赛随着整体水平和外援实力的提升,上座率随之逐渐提升。2016赛季是中超80亿版权元年,目前硝烟已止,虽然上座率数据有待公布,但相比2015呈上升趋势不成问题。就世界联赛范围来说,上座率排位上升也只是时间问题,进入世界前5,并非难事。07鲶鱼效应  中超80亿激活全球版权2015年10月28日,中超联赛有限责任公司在北京召开新闻发布会暨2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴的签约仪式,正式与体奥动力(北京)体育传播有限公司成为中超联赛新一周期内的电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴。自此,体奥动力正式以5年80亿人民币的天价获中超全媒体版权。一时间,国内外媒体、体育界均炸开了锅,对此议论纷纷。时至今日,5年80亿“版权时代”已走过一年,这一年里体奥动力对得来不易的中超版权进行极致地运营开发,取得了不俗的成绩。而这一事件,像一条鲶鱼带来鲶鱼效应,一定程度上激活了整个全球的体育赛事版权市场,全球影响力不可小觑。近日,日本J联赛赛事版权以10年2100亿日元(合约140亿人民币)的日本体育历史之最的价格卖出,签约双方是J联盟与国际体育传媒巨擘、视频制作与传播平台的Perform Group公司,国内称其为百弘体育,总部位于英国,该公司拥有英超联赛和美国职业篮球联赛的转播权。协议将自2017年1月1日起生效。此外,英格兰足总杯近日收获了一份高额海外电视转播合同,这份合同的价值被评估高达10亿美元。根据《每日邮报》的报道,此次与英足总达成转播合作协议的是Pitch International以及IMG两家公司,按照双方所达成的协定,合同将从2018——2019赛季正式开始实行。优质体育版权买卖,方兴未艾。日本J联赛与中超联赛同属亚洲联赛,此次版权以年均价稍低于中超的高价卖出,可窥见亚洲足球联赛在世界足球联赛中的崛起,后起之秀正走在后来者居上的路上。中超5年80亿的版权,对于亚洲足球联赛开启版权新纪元的影响,不言自明。而世界范围内的影响力,英格兰足总杯的转播合同,是最好的证明。80亿元年,给中国足球带来太多的惊喜,中超转播覆盖全球,中超联赛的赛事整体水平提升,中国足球与世界足球接轨,中国足球与世界足球缩短着差距,世界对中国足球投入更多的目光。80亿元年,中超发展势如破竹,升空向世界顶级足球联赛,指日可待。作者/魏朝阳 熊连顺

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