韩剧催生“买买买” 韩国时尚企业加码中国电商
2017-09-07 141
日前,三星物产服饰事业部大中华区总裁金衡睦在接受《第一财经日报》记者采访时透露,三星旗下已有3个定位中高端的服装品牌进入中国,但其线上的销售额比例只有5%,为了提升线上占比,三星物产决定引入一个更适合在电商平台销售的年轻快时尚品牌,并选定天猫和聚划算作为其在中国电商突围的桥头堡。
与五六年前韩国服装品牌纷纷进驻北上广的商场专柜相比,眼下他们的眼光更多转向了如何借助中国的线上平台将原本只在韩国本土销售的品牌输出给中国消费者,从韩国政府到当地行业协会,都在配合这个路径开绿灯。但相比于奶粉、化妆品等标准化商品,流行服装的电商突围还需要解决很多问题。
韩企的中国电商渴求
鸟叔的一曲《江南Style》将首尔江南区这个时尚地标形象输送给全世界。在首尔江南新沙洞一条商业街上,有一家品牌名叫“8秒”的快时尚服装旗舰店,受到当地大学生、小白领一族的青睐。该品牌和“韩国版微信”kakaoTalk合作,kakaoTalk中的卡通形象为8秒的内涵增色不少。
这个品牌属于三星物产服饰事业部,该公司商业运营部社员鱼美磬告诉《第一财经日报》记者,大概在明年年中,8秒会进入中国,第一站选择在上海徐家汇的商场里开店,在这之前,8秒天猫旗舰店和聚划算大促活动将开启。
为了今年的双11,金衡睦已经带领团队准备了半年时间,他乐观地预计,今年线上销售GMV将比去年增长3倍;而韩国衣恋集团(E-land)旗下的小熊品牌(TeenieWeenie)去年在天猫上销售额就达到了1.4亿元。
提起三星,大多数中国人的脑海里只有三星电子,三星也卖衣服,很多人闻所未闻。事实上,目前Beanpole(休闲女装)、Rapido(运动品牌)、Mvio(男装系列)三个品牌已经在中国一线城市开设了专柜,同时也在天猫、京东等电商网站上开有旗舰店。
一款Beanpole连衣裙大概3000元人民币,这个定位让Beanpole这三个品牌在中国的线上销售占比还停留在个位数。“目前只有5%左右,明年引进8秒品牌将大大提升线上的销售比例。”金衡睦说。此前,Rapido品牌将形象代言人更换为中国观众更熟悉的韩国当红小花旦朴信惠(韩剧《匹诺曹》女主角),并加大了在华的广告力度。
以率先生产BB霜出名的韩国美妆品牌Hanskin(韩斯清)也正抓紧筹备,打算明年年初通过聚划算和天猫作为其进军海外市场的桥头堡。不久前,Hanskin在聚划算上做了一次大促,通过海外直邮将商品送到中国销售者手上,购买热情让品牌方尝到了甜头。眼下,与那些已经在中国开设门店的服装品牌相比,它直接跨越式地选择了线上平台突围。
Hanskin化妆品战略计划部门总经理SukJiRoh对《第一财经日报》记者说,由于所属行业的进口要求不同,化妆品入华的审批流程通常需要花费一年时间,比服装品牌更难,公司希望通过阿里的平台提升中国消费者的品牌认知,用办活动赠试用装小样等打开销售通路,再考虑布局线下专柜。
不少韩国品牌将即将到来的双11作为试金石,而已经历过双11的品牌则提出了更高期望。三星物产预计今年在中国的线上销售增长3倍;衣恋集团今年在天猫的GMV预计将超过6亿元,实现100%增长,旗下入驻品牌也从2013年的2个品牌猛增到20个品牌。
扫货韩国
最近,世界知名奢侈品牌巴宝莉(Burberry)宣布,将于近期通过阅后即焚软件Snapchat直播春夏新品发布会。越来越多的品牌将新品首发搬到了线上,天猫平台也成为新品首发的国内重要渠道之一。此外,像线上线下渠道融合、共享数据等方面的合作,也是时尚品牌与电商网站接下来重点探讨的领域。
就在上周,阿里巴巴在首尔举行了一次大规模的海外秀场“韩风时尚周”,与本土的200多家服饰和美妆品牌进行“打包签约”,疏通韩国品牌(如三星集团、衣恋集团以及还未进入中国市场的韩国本土企业世正集团、TWEE集团、数十家知名韩国原创设计师品牌等)线上进入中国市场的路径。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋对现场媒体说,阿里和三星物产、衣恋集团等公司的合作并不是简单的渠道上的合作,而是结合公司在服装领域的创新能力和阿里的平台能力,推进整个时尚产业的互联网融合。
2015年3月,中韩自由贸易协议正式签署,核心是对韩国进口商品实施大幅降税。中韩间的贸易利好频出。近期,马云曾4次到访韩国,并获得了朴槿惠总统的接见。在双方签订的协议中,有一条就是帮助韩国中小企业,特别是服装时尚企业通过线上平台进入中国市场。
前几年,上海举行了数届中韩试装交流会,但最近这次交流会也被搬到了电子商务氛围最为浓厚的城市杭州。韩国时尚协会会长元大渊在“韩风时尚周”对记者说,韩方代表还借机参观了阿里巴巴园区。阿里去年的上市在全球赚足了曝光率,韩国人想通过中国的线上平台推广韩国服饰。
目前,中国消费者对跨境电商需求量最大的商品集中在母婴、化妆品等品类,但与这些标准化商品相比,服装属于流行快时尚,对平台方、品牌方的快速反应能力都提出了更高的要求。
韩国产业通商资源部副部长李官燮称,韩国服装品牌从2010年开始大规模进入中国,与青岛海关合作将商品运往中国,下一步的计划是在中国十几个城市建设物流中心,提升商品配送效率。
韩版服装的搜索量在淘宝、天猫的服饰品类中一直居高不下。针对服装版权问题,张建锋称,阿里巴巴现在有2000名员工在处理服装版权事务,后台系统在技术上也在自动识别侵权问题,阿里巴巴对这个领域十分重视。
平台、政府、行业协会、物流企业,各方都在为韩国试装品牌的中国电商突围铺路,就连韩国最流行的C2C购物平台Gmarket,也已经进驻天猫平台。剩下的就是考验品牌方线上转型能力的时候了。
-
给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
薰衣草的治疗功效历史悠久,是最具舒缓效果的芳香草本植物。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。Ellis Fibre薰衣草枕头因此特别受欢迎。儿童枕也是香薰按摩枕的一种,专门为两岁以上儿童设计,运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助宝宝放松身心,快速入眠,免受蚊虫打扰,使宝宝安睡一整晚。 新西兰Ellis fibre薰衣草儿童枕宁神助眠驱蚊宝宝安睡一整晚 薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 薰衣草枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。薰衣草枕头,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 宝宝睡眠不好的危害 影响生长发育:宝宝多是在睡眠中长个子的,大脑的发育也是在深睡眠阶段完成,如果睡眠不好,会影响孩子的生长发育。 薰衣草儿童枕宁神助眠,为宝宝提供舒适的睡眠体验。 降低免疫力:宝宝睡眠质量不好,会阻碍身体免疫系统功能的发育,降低睡宝宝身体的免疫力,易患疾病。 薰衣草枕能帮助改善睡眠质量,让宝宝一整晚睡得香香,增强免疫力。 易烦躁、注意力不集中:宝宝晚上睡得不好,第二天容易精神不振,注意力不集中,易烦躁。长期如此,影响孩子的身心健康。 薰衣草儿童枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。妈妈可以放心为宝宝选购。有了薰衣草儿童枕,妈妈再也不用担心我的睡眠了。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellis fbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
-
安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
-
韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
-
日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。