韩剧催生“买买买” 韩国时尚企业加码中国电商
2017-09-07 168
日前,三星物产服饰事业部大中华区总裁金衡睦在接受《第一财经日报》记者采访时透露,三星旗下已有3个定位中高端的服装品牌进入中国,但其线上的销售额比例只有5%,为了提升线上占比,三星物产决定引入一个更适合在电商平台销售的年轻快时尚品牌,并选定天猫和聚划算作为其在中国电商突围的桥头堡。
与五六年前韩国服装品牌纷纷进驻北上广的商场专柜相比,眼下他们的眼光更多转向了如何借助中国的线上平台将原本只在韩国本土销售的品牌输出给中国消费者,从韩国政府到当地行业协会,都在配合这个路径开绿灯。但相比于奶粉、化妆品等标准化商品,流行服装的电商突围还需要解决很多问题。
韩企的中国电商渴求
鸟叔的一曲《江南Style》将首尔江南区这个时尚地标形象输送给全世界。在首尔江南新沙洞一条商业街上,有一家品牌名叫“8秒”的快时尚服装旗舰店,受到当地大学生、小白领一族的青睐。该品牌和“韩国版微信”kakaoTalk合作,kakaoTalk中的卡通形象为8秒的内涵增色不少。
这个品牌属于三星物产服饰事业部,该公司商业运营部社员鱼美磬告诉《第一财经日报》记者,大概在明年年中,8秒会进入中国,第一站选择在上海徐家汇的商场里开店,在这之前,8秒天猫旗舰店和聚划算大促活动将开启。
为了今年的双11,金衡睦已经带领团队准备了半年时间,他乐观地预计,今年线上销售GMV将比去年增长3倍;而韩国衣恋集团(E-land)旗下的小熊品牌(TeenieWeenie)去年在天猫上销售额就达到了1.4亿元。
提起三星,大多数中国人的脑海里只有三星电子,三星也卖衣服,很多人闻所未闻。事实上,目前Beanpole(休闲女装)、Rapido(运动品牌)、Mvio(男装系列)三个品牌已经在中国一线城市开设了专柜,同时也在天猫、京东等电商网站上开有旗舰店。
一款Beanpole连衣裙大概3000元人民币,这个定位让Beanpole这三个品牌在中国的线上销售占比还停留在个位数。“目前只有5%左右,明年引进8秒品牌将大大提升线上的销售比例。”金衡睦说。此前,Rapido品牌将形象代言人更换为中国观众更熟悉的韩国当红小花旦朴信惠(韩剧《匹诺曹》女主角),并加大了在华的广告力度。
以率先生产BB霜出名的韩国美妆品牌Hanskin(韩斯清)也正抓紧筹备,打算明年年初通过聚划算和天猫作为其进军海外市场的桥头堡。不久前,Hanskin在聚划算上做了一次大促,通过海外直邮将商品送到中国销售者手上,购买热情让品牌方尝到了甜头。眼下,与那些已经在中国开设门店的服装品牌相比,它直接跨越式地选择了线上平台突围。
Hanskin化妆品战略计划部门总经理SukJiRoh对《第一财经日报》记者说,由于所属行业的进口要求不同,化妆品入华的审批流程通常需要花费一年时间,比服装品牌更难,公司希望通过阿里的平台提升中国消费者的品牌认知,用办活动赠试用装小样等打开销售通路,再考虑布局线下专柜。
不少韩国品牌将即将到来的双11作为试金石,而已经历过双11的品牌则提出了更高期望。三星物产预计今年在中国的线上销售增长3倍;衣恋集团今年在天猫的GMV预计将超过6亿元,实现100%增长,旗下入驻品牌也从2013年的2个品牌猛增到20个品牌。
扫货韩国
最近,世界知名奢侈品牌巴宝莉(Burberry)宣布,将于近期通过阅后即焚软件Snapchat直播春夏新品发布会。越来越多的品牌将新品首发搬到了线上,天猫平台也成为新品首发的国内重要渠道之一。此外,像线上线下渠道融合、共享数据等方面的合作,也是时尚品牌与电商网站接下来重点探讨的领域。
就在上周,阿里巴巴在首尔举行了一次大规模的海外秀场“韩风时尚周”,与本土的200多家服饰和美妆品牌进行“打包签约”,疏通韩国品牌(如三星集团、衣恋集团以及还未进入中国市场的韩国本土企业世正集团、TWEE集团、数十家知名韩国原创设计师品牌等)线上进入中国市场的路径。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋对现场媒体说,阿里和三星物产、衣恋集团等公司的合作并不是简单的渠道上的合作,而是结合公司在服装领域的创新能力和阿里的平台能力,推进整个时尚产业的互联网融合。
2015年3月,中韩自由贸易协议正式签署,核心是对韩国进口商品实施大幅降税。中韩间的贸易利好频出。近期,马云曾4次到访韩国,并获得了朴槿惠总统的接见。在双方签订的协议中,有一条就是帮助韩国中小企业,特别是服装时尚企业通过线上平台进入中国市场。
前几年,上海举行了数届中韩试装交流会,但最近这次交流会也被搬到了电子商务氛围最为浓厚的城市杭州。韩国时尚协会会长元大渊在“韩风时尚周”对记者说,韩方代表还借机参观了阿里巴巴园区。阿里去年的上市在全球赚足了曝光率,韩国人想通过中国的线上平台推广韩国服饰。
目前,中国消费者对跨境电商需求量最大的商品集中在母婴、化妆品等品类,但与这些标准化商品相比,服装属于流行快时尚,对平台方、品牌方的快速反应能力都提出了更高的要求。
韩国产业通商资源部副部长李官燮称,韩国服装品牌从2010年开始大规模进入中国,与青岛海关合作将商品运往中国,下一步的计划是在中国十几个城市建设物流中心,提升商品配送效率。
韩版服装的搜索量在淘宝、天猫的服饰品类中一直居高不下。针对服装版权问题,张建锋称,阿里巴巴现在有2000名员工在处理服装版权事务,后台系统在技术上也在自动识别侵权问题,阿里巴巴对这个领域十分重视。
平台、政府、行业协会、物流企业,各方都在为韩国试装品牌的中国电商突围铺路,就连韩国最流行的C2C购物平台Gmarket,也已经进驻天猫平台。剩下的就是考验品牌方线上转型能力的时候了。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。




