跨境电商享更多税务监管优惠 传统进口商称破坏商业生态
2017-04-30 195
答案是线上、线下两套“游戏规则”——当抛弃传统渠道的跨境电商们在税务、监管上享受优惠加速狂飙、攻城略地同时,仍在线下实体店打拼的传统进口商,却依然徘徊在商业旧世界的秩序当中。
一位不愿意透露姓名的国际知名奢侈品中国区负责人对《第一财经日报》记者表示,线上、线下两套游戏规则不仅损害了传统进口商的利益,更为严峻的在于它对未来商业生态的无形破坏力。
奶粉代购商的故事
在淘宝上搜索“代购”两个字,显示有1932万件宝贝供选择。此外,各大电商平台都纷纷开通国际频道,如天猫国际、京东国际。
源于2013年,商务部等部门对跨境电商零售出口的政策支持,当年起,通过直邮、保税进口的方式,上海、广州等7个城市开始试点跨境电子商务保税进口业务,在满足了消费者对海外物美价廉商品的需求同时,跨境电商也迎来大发展时期。
而早在国家出台鼓励政策之前,海外代购的商机已被很多人捕捉。萧木(化名)就是这批人中的一个。早在4年前,他与英国的朋友合伙,在淘宝开店卖英国奶粉,他负责维护淘宝店,英国伙伴负责备货发货。4年后,月销量从几罐变成了近万罐,英国的团队发展到了50多人。
萧木的模式很简单,在淘宝店上接单后,他将顾客信息发给在英国的伙伴,然后英国伙伴直接从英国以个人物品名义邮寄给中国顾客。正常的话,一到两周顾客就可收到奶粉。一般来说也不会产生税费,除非在过海关时被抽查到,顾客需要缴交10%的税费。
一罐英国爱他美奶粉,英国拿货需9.9英镑,约100元人民币,萧木的店卖170元。如果被海关抽中了,海关按照200元的价格抽取10%的税,也就是说顾客买一罐英国爱他美奶粉只要170元~190元。而在实体店买,至少要250~300元。
原本打算积累一定资本后,从线上转线下,拿下某品牌在中国的代理权,但萧木最近放弃了这个想法。“线下超级麻烦,光有钱不一定能搞定。”萧木对本报记者说。
萧木表示,以法国达能集团下面的爱他美品牌为例,达能在上海已有公司经营多美滋品牌,“达能不可能再把爱他美投入到中国来,让自家两个产品竞争,爱他美产量也不多,也没能力供应中国这么大的市场。”萧木说。
比之竞争和市场的考虑,让萧木更为顾虑的是,要想正规在中国卖英国爱他美,首先要拿到达能集团的授权,然后拿到商务部的批文,接着去商标局注册、检验检疫,搞定所有程序后才能进入中国。
“这不仅需要雄厚的资金,可能还要‘关系’。”萧木说。
使萧木打消走线下渠道想法的另一个重要原因还有——国内一般贸易进口所需流程太长,规定也太细,比如,产品包装如果有更新,必须重新接受审核。“加了一行字都是要审批的,不然不能上市。”萧木说,英国奶粉一年一般会进行两次包装升级,换了包装刚进入中国马上又要花钱走流程。
而这些情况,线上不会碰到。萧木形容线上贸易是“短平快”。
两套“游戏规则”
萧木的双重考量之下,传统进口商也不轻松,它们皆来自于线上、线下两套“游戏规则”的挑战。
本报记者独家获得的一份东部某城市商委不久前给商务部提交的一份有关跨境电商与传统零售市场的研究报告显示,由于跨境电商务具有明显的市场竞争优势,给境内从事零售业务的内外资企业造成了巨大经营压力。
上述报告指出,这种竞争优势,体现在跨境电商和一般贸易进口商的双重管理方法和标准,具体而言又有四个不同,“贸易便利程度不同”、“监管力度不同”、“产品标准不同”和“税负要求不同”。
由此,上述报告建议商务部对跨境电子商务和一般贸易进口两种贸易方式执行双重管理方法和标准进行调整和优化,这在现实中也有诸多反映。
国际某知名化妆品品牌就曾因包装上的一行字被卡住。一位知情人士对本报记者透露,该知名化妆品品牌原本有一款想力推的明星产品,但刚一在各大卖场全面铺开,工商局就勒令该品牌全部下柜,原因是产品包装上与在工商局注册时相比多了两句话。最后无奈之下,这批货品全部转至某大型化妆品网站降价销售。
上述报告称,一般贸易进口与跨境电商相比,便利程度更低,面临的监管更严。
有一个极端的案例:台湾某护肤品牌打算进军大陆市场,但因为其产品在不断更新,配方可能每3个月就升级一次,如果通过线下渠道进军大陆将完全不可能,因为等某种产品审批下来都18个月了,该产品或许都已不再生产。最后这个品牌选择通过线上渠道进入大陆市场。
上述知情人士称,由于审批时间长,一些企业常常抱怨:“我的产品还在审批,很多消费者都已经通过代购之类的渠道买到了。”
广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军对本报记者表示,由于进口商品申请流程耗时较久,一般的企业都会请专业公司来代理申请,进口一个品牌通常有七八十种甚至上百种产品,每个产品都需要一个条码,相当于产品的身份证。企业为此需要向专业公司支付每个条码2万~3万元的申请费用。
一家连锁药妆企业的老板透露,光给这些产品申请“身份证”就投入了2000多万元。
而在监管力度上,根据报告,国家对一般贸易进口货物执行严格的管理,这其中不仅工商、物价、食药监等部门的严格监管,亦有企业反映,有些省市不同条线的政府部门,还要分别对合法进口商品独立抽检、重复检测,而跨境电子商务直邮进口,则将商品归类为个人自用物品,无需实施商品检验。
线上线下的产品标准也存在不同。一名京东内部人士透露,现在的消费者不喜欢看到产品上有中文标识,更希望看到原厂原标。如果是外国原装进口的奶粉,会更加受到消费者的欢迎。
税制上的不同,也让线上进口有更多的价格优势。相比一般贸易进口商品要缴纳关税、增值税等多种税,跨境电子商务进口主要缴纳的则是行邮税,由于销售主体为境外公司,更无需缴纳企业所得税。
冯建军表示,韩国彩妆进口到中国来,税收占到售价的30%。香港同等规格的化妆品比中国内地便宜40%。造成价格差异的关键原因就是税费差异。萧木也算过账,奶粉正规进口的税费,合计增值税、消费税和关税总共约48%,但海外直邮的行邮税只需10%。
破坏商业生态?
不同“游戏规则”之下,其更深远的影响或许是对商业生态的破坏。
前述国际知名奢侈品中国区负责人对本报记者举例说,2014年10月,支付宝宣布与美国四大百货公司联手推“海外直购”。对于公司经营来说,这将产生一大堆问题。
比如,某国际品牌,中国消费者可以通过支付宝直接从美国买到,这意味着该品牌在中国的分公司将损失一部分销售额。但是,该品牌在中国的宣传推广都是由中国分公司投入。
“我做了广告,但业绩最后却是你的,”上述奢侈品负责人说,“全世界的公司都在想:我是不是不需要在中国设立公司了?”
“我们在推广的时候花了很多钱,而我们推广什么,网上就会立即卖同款产品。因为无需缴税,也并不花费推广费用,他们的价格更便宜,这样长期发展的话会危害整个商业环境。”某贸易公司业主、进口商品商标权人对本报记者透露说。
上述贸易公司还专门设立了负责商标侵权问题的部门,曾经有一款产品在淘宝上一天打击了3600个侵权对象,但是“打也打不完,侵权成本太低,打的速度根本赶不上店家上架的速度”,无奈之下,他们只能对这个产品削减了宣传力度。
不同规则之下,平行进口问题也难以忽略。
所谓平行进口,即指商标所有人投放海外市场的合法产品,由他人在未经商标所有人同意的情况下进口到本国市场的行为,由于这种未经许可的进口往往与正式许可的进口平行,故被称为平行进口。
2012年,我国首例平行进口官司在长沙审理。法国米其林集团起诉长沙两名经营轮胎的工商户,称后者侵犯了米其林集团的商标使用权。这两名工商户销售的轮胎虽然是货真价实的米其林,但却是面向欧洲和巴西市场生产的产品。
尽管上述官司以法官判决被告侵权而终,但平行进口是否构成侵权也存在争议。大邦律师事务所龚力尔律师认为,在中国目前的知识产权领域内,平行进口行为并不一定就意味着侵害了权利人的权利,平行进口实际上是促进销售并且打破垄断,当然这种行为可能会影响到贸易公平原则。
国家对平行进口的态度也在发生变化。2014年11月,上海自贸区平行进口汽车方案已经获得商务部的批示。方案意味着,未经品牌厂商授权,贸易商可以从海外市场买下,并引进中国市场进行销售。平行进口汽车比4S店售价便宜15%~20%。
跨境电子商务一定程度上也属于平行进口的范畴,这种挑战可想而知。
两套“游戏规则”也把高端消费“赶”到了国外。上述奢侈品负责人表示,2014年,内地居民高端消费50%~70%都发生在境外,国内几乎没有一个高端品牌的销售量在增长,与此同时成本又在不断上涨。
“以一线城市为例,一个100平方米的店面一年的经营成本约为60万~80万元。”上述奢侈品负责人说,“这些高端品牌做2015年的预算时都是紧缩的,裁员、关店都不是没有可能。”
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。