跨境电商享更多税务监管优惠 传统进口商称破坏商业生态
2017-04-30 194
答案是线上、线下两套“游戏规则”——当抛弃传统渠道的跨境电商们在税务、监管上享受优惠加速狂飙、攻城略地同时,仍在线下实体店打拼的传统进口商,却依然徘徊在商业旧世界的秩序当中。
一位不愿意透露姓名的国际知名奢侈品中国区负责人对《第一财经日报》记者表示,线上、线下两套游戏规则不仅损害了传统进口商的利益,更为严峻的在于它对未来商业生态的无形破坏力。
奶粉代购商的故事
在淘宝上搜索“代购”两个字,显示有1932万件宝贝供选择。此外,各大电商平台都纷纷开通国际频道,如天猫国际、京东国际。
源于2013年,商务部等部门对跨境电商零售出口的政策支持,当年起,通过直邮、保税进口的方式,上海、广州等7个城市开始试点跨境电子商务保税进口业务,在满足了消费者对海外物美价廉商品的需求同时,跨境电商也迎来大发展时期。
而早在国家出台鼓励政策之前,海外代购的商机已被很多人捕捉。萧木(化名)就是这批人中的一个。早在4年前,他与英国的朋友合伙,在淘宝开店卖英国奶粉,他负责维护淘宝店,英国伙伴负责备货发货。4年后,月销量从几罐变成了近万罐,英国的团队发展到了50多人。
萧木的模式很简单,在淘宝店上接单后,他将顾客信息发给在英国的伙伴,然后英国伙伴直接从英国以个人物品名义邮寄给中国顾客。正常的话,一到两周顾客就可收到奶粉。一般来说也不会产生税费,除非在过海关时被抽查到,顾客需要缴交10%的税费。
一罐英国爱他美奶粉,英国拿货需9.9英镑,约100元人民币,萧木的店卖170元。如果被海关抽中了,海关按照200元的价格抽取10%的税,也就是说顾客买一罐英国爱他美奶粉只要170元~190元。而在实体店买,至少要250~300元。
原本打算积累一定资本后,从线上转线下,拿下某品牌在中国的代理权,但萧木最近放弃了这个想法。“线下超级麻烦,光有钱不一定能搞定。”萧木对本报记者说。
萧木表示,以法国达能集团下面的爱他美品牌为例,达能在上海已有公司经营多美滋品牌,“达能不可能再把爱他美投入到中国来,让自家两个产品竞争,爱他美产量也不多,也没能力供应中国这么大的市场。”萧木说。
比之竞争和市场的考虑,让萧木更为顾虑的是,要想正规在中国卖英国爱他美,首先要拿到达能集团的授权,然后拿到商务部的批文,接着去商标局注册、检验检疫,搞定所有程序后才能进入中国。
“这不仅需要雄厚的资金,可能还要‘关系’。”萧木说。
使萧木打消走线下渠道想法的另一个重要原因还有——国内一般贸易进口所需流程太长,规定也太细,比如,产品包装如果有更新,必须重新接受审核。“加了一行字都是要审批的,不然不能上市。”萧木说,英国奶粉一年一般会进行两次包装升级,换了包装刚进入中国马上又要花钱走流程。
而这些情况,线上不会碰到。萧木形容线上贸易是“短平快”。
两套“游戏规则”
萧木的双重考量之下,传统进口商也不轻松,它们皆来自于线上、线下两套“游戏规则”的挑战。
本报记者独家获得的一份东部某城市商委不久前给商务部提交的一份有关跨境电商与传统零售市场的研究报告显示,由于跨境电商务具有明显的市场竞争优势,给境内从事零售业务的内外资企业造成了巨大经营压力。
上述报告指出,这种竞争优势,体现在跨境电商和一般贸易进口商的双重管理方法和标准,具体而言又有四个不同,“贸易便利程度不同”、“监管力度不同”、“产品标准不同”和“税负要求不同”。
由此,上述报告建议商务部对跨境电子商务和一般贸易进口两种贸易方式执行双重管理方法和标准进行调整和优化,这在现实中也有诸多反映。
国际某知名化妆品品牌就曾因包装上的一行字被卡住。一位知情人士对本报记者透露,该知名化妆品品牌原本有一款想力推的明星产品,但刚一在各大卖场全面铺开,工商局就勒令该品牌全部下柜,原因是产品包装上与在工商局注册时相比多了两句话。最后无奈之下,这批货品全部转至某大型化妆品网站降价销售。
上述报告称,一般贸易进口与跨境电商相比,便利程度更低,面临的监管更严。
有一个极端的案例:台湾某护肤品牌打算进军大陆市场,但因为其产品在不断更新,配方可能每3个月就升级一次,如果通过线下渠道进军大陆将完全不可能,因为等某种产品审批下来都18个月了,该产品或许都已不再生产。最后这个品牌选择通过线上渠道进入大陆市场。
上述知情人士称,由于审批时间长,一些企业常常抱怨:“我的产品还在审批,很多消费者都已经通过代购之类的渠道买到了。”
广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军对本报记者表示,由于进口商品申请流程耗时较久,一般的企业都会请专业公司来代理申请,进口一个品牌通常有七八十种甚至上百种产品,每个产品都需要一个条码,相当于产品的身份证。企业为此需要向专业公司支付每个条码2万~3万元的申请费用。
一家连锁药妆企业的老板透露,光给这些产品申请“身份证”就投入了2000多万元。
而在监管力度上,根据报告,国家对一般贸易进口货物执行严格的管理,这其中不仅工商、物价、食药监等部门的严格监管,亦有企业反映,有些省市不同条线的政府部门,还要分别对合法进口商品独立抽检、重复检测,而跨境电子商务直邮进口,则将商品归类为个人自用物品,无需实施商品检验。
线上线下的产品标准也存在不同。一名京东内部人士透露,现在的消费者不喜欢看到产品上有中文标识,更希望看到原厂原标。如果是外国原装进口的奶粉,会更加受到消费者的欢迎。
税制上的不同,也让线上进口有更多的价格优势。相比一般贸易进口商品要缴纳关税、增值税等多种税,跨境电子商务进口主要缴纳的则是行邮税,由于销售主体为境外公司,更无需缴纳企业所得税。
冯建军表示,韩国彩妆进口到中国来,税收占到售价的30%。香港同等规格的化妆品比中国内地便宜40%。造成价格差异的关键原因就是税费差异。萧木也算过账,奶粉正规进口的税费,合计增值税、消费税和关税总共约48%,但海外直邮的行邮税只需10%。
破坏商业生态?
不同“游戏规则”之下,其更深远的影响或许是对商业生态的破坏。
前述国际知名奢侈品中国区负责人对本报记者举例说,2014年10月,支付宝宣布与美国四大百货公司联手推“海外直购”。对于公司经营来说,这将产生一大堆问题。
比如,某国际品牌,中国消费者可以通过支付宝直接从美国买到,这意味着该品牌在中国的分公司将损失一部分销售额。但是,该品牌在中国的宣传推广都是由中国分公司投入。
“我做了广告,但业绩最后却是你的,”上述奢侈品负责人说,“全世界的公司都在想:我是不是不需要在中国设立公司了?”
“我们在推广的时候花了很多钱,而我们推广什么,网上就会立即卖同款产品。因为无需缴税,也并不花费推广费用,他们的价格更便宜,这样长期发展的话会危害整个商业环境。”某贸易公司业主、进口商品商标权人对本报记者透露说。
上述贸易公司还专门设立了负责商标侵权问题的部门,曾经有一款产品在淘宝上一天打击了3600个侵权对象,但是“打也打不完,侵权成本太低,打的速度根本赶不上店家上架的速度”,无奈之下,他们只能对这个产品削减了宣传力度。
不同规则之下,平行进口问题也难以忽略。
所谓平行进口,即指商标所有人投放海外市场的合法产品,由他人在未经商标所有人同意的情况下进口到本国市场的行为,由于这种未经许可的进口往往与正式许可的进口平行,故被称为平行进口。
2012年,我国首例平行进口官司在长沙审理。法国米其林集团起诉长沙两名经营轮胎的工商户,称后者侵犯了米其林集团的商标使用权。这两名工商户销售的轮胎虽然是货真价实的米其林,但却是面向欧洲和巴西市场生产的产品。
尽管上述官司以法官判决被告侵权而终,但平行进口是否构成侵权也存在争议。大邦律师事务所龚力尔律师认为,在中国目前的知识产权领域内,平行进口行为并不一定就意味着侵害了权利人的权利,平行进口实际上是促进销售并且打破垄断,当然这种行为可能会影响到贸易公平原则。
国家对平行进口的态度也在发生变化。2014年11月,上海自贸区平行进口汽车方案已经获得商务部的批示。方案意味着,未经品牌厂商授权,贸易商可以从海外市场买下,并引进中国市场进行销售。平行进口汽车比4S店售价便宜15%~20%。
跨境电子商务一定程度上也属于平行进口的范畴,这种挑战可想而知。
两套“游戏规则”也把高端消费“赶”到了国外。上述奢侈品负责人表示,2014年,内地居民高端消费50%~70%都发生在境外,国内几乎没有一个高端品牌的销售量在增长,与此同时成本又在不断上涨。
“以一线城市为例,一个100平方米的店面一年的经营成本约为60万~80万元。”上述奢侈品负责人说,“这些高端品牌做2015年的预算时都是紧缩的,裁员、关店都不是没有可能。”
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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冬靴穿久了脚臭怎么办? - 新西兰GRAN'S鞋子除味杀菌粉体验
冬靴是御寒必备神器,像我这种腿脚怕冷的,非得穿上加绒的或是皮毛一体的才觉得暖和。问题在于,加绒加厚的冬靴穿久了脱下来,一股臭味叫人受不了。在各个微信群和QQ群里咨询了一下,好几个朋友同事推荐新西兰的GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,于是迅速入手了黄色与橙色两款。 GRAN'S创立于新西兰,起源于1982年,已帮助数百万家庭有效改善脚臭、鞋臭问题,目前已销往欧美、澳洲、日韩与亚洲其他各国。据说,在日本已经畅销了50万瓶。 正面图,有老奶奶的头像,据说创始人是承袭了奶奶的去脚臭配方才创建了GRAN'S品牌,这个奶奶很萌宠可爱吧! 至于脚臭是怎么产生的,GRAN'S又是怎么除脚臭的,这可能是很多人都想了解的。 人体内汗腺最发达的地方就是脚底,其次才是腋下等地方。脚底有25万个以上的汗腺,细菌分解汗液产生脚臭,汗液中99%以上的主成分是水,固体成分不到1%,主要为氯化钠,其余为氯化钾、尿酸、乳酸、氨、尿素、盐等,一开始其实汗本身并没有太恶心的臭味。但当足部被鞋子长时间包覆,尤其是冬天十几个小时紧密全包裹时,创造了利于细菌与霉菌滋长的湿热环境,加上脚底所产生的坏死角质成为细菌所需营养来源,更加诱使各种菌源大量繁衍,当不同细菌分解汗液中的尿酸、乳酸成分,甚至是皮肤的角质蛋白时,在此分解作用下产出的新陈代谢物,于是阵阵的恶臭味就此发生。 俯视图,老奶奶伸出脚丫脱袜子的样子很调皮吧! 导致脚臭的五大细菌是:Trichophyton白癣菌、Micrococcus球菌、Brevibacterium短杆菌、Bacillus杆菌、Acinetobactium不动杆菌。如果能有效减少它们时,便减少了细菌与汗液分解作用所产生的臭味,自然“脚臭”跟“鞋臭”问题自然就消失了。 侧面图,英文介绍。 而GRAN'S的神奇之处就在于能有效减少这些导致脚臭的细菌。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,是由KawaKawa树叶,以及天然植物和矿物所提炼出的成分,而制成的粉末,纯天然,杀菌消毒,去除脚臭,并有助于治愈脚部皮肤。KawaKawa树叶精华是它的主要成分,为新西兰所独有,是原住民毛利人自古用来治愈伤口以及杀菌的植物,对于去除脚臭细菌有独特疗效。 底部图:主要是平台商标。 GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉中,除了kawakawa树萃取配方、还有天然矿物粉(过氧化锌、滑石粉、明矾),产品通过MSDS(国际材料安全数据评估报告),保证对人体无害,可以放心使用。 打开盒盖,有隔层,隔层上有小舀勺,还有便于揭开的小把手。 打开隔层,除臭粉本尊现身。 舀起一勺,纯白色的粉末比较细腻,没有刺鼻的味道,用手指轻轻摸捏,感觉很细滑,不会伤害皮肤。 黄色的无味,适合男士和对香味过敏人士,专门为男友买的。 橘色的有微微的橙香,适合女性使用,为自己买的。还有蓝色薄荷味的,男女通用,一大家子用比较合适,但我和男友都是追求个性化的人,因此每人一瓶。 我家常用鞋子全家福:大红色贴暖宝宝鞋垫高跟鞋,里外全皮粗跟冬靴,里外全皮男式运动鞋,面纱透气女式运动鞋。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉适合任何鞋型,不会影响鞋子的穿着效果。 先从橙色瓶中舀一勺除臭粉,相当于5克,均量倒入红色高跟鞋内。据说每天5克,使用一至两次后,鞋子异味会完全消失,连续7天使用,便可使一双鞋半年不脚臭。因为垫了暖宝宝,比较容易出汗潮湿,正好试一下效果。 宝贝详情页上说,撒了天然矿物质除臭粉的鞋子,可以直接光脚穿,不伤皮肤不伤脚,还能保健脚部。而我向来认为女人光脚穿高跟鞋是最性感的,光脚进去,脚部无异物感,也没有发痒发痛,比原先穿着时更爽洁了。 如果是穿着袜子时,也可以直接穿,因为除臭粉清水即可洗掉,无需担心损坏袜子。但是有脚臭问题的人,建议还是要穿袜子再穿鞋子,可以搭配市面上的机能袜等,若脚上有伤口则不建议直接接触皮肤。 冬靴也撒匀净了。 男友的运动鞋几乎每天都穿,味道比较重,酌情多加了黄色瓶内的除臭粉。 自己的运动鞋,每周只穿一到两次,撒匀净就行了。 撒过除臭粉的鞋子全家福。今天撒过了,明天早上穿时就不需要再撒。 有些孕妇怀孕后脚底流汗脚臭,纯天然的GRAN'S也不会伤到宝宝,可以放心使用。 这是刚才穿过红色高跟鞋的脚脚,只觉得干爽舒服。GRAN'S会长期使用下去吧。
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?