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制约国内农产品电子商务的五大因素分析

admin 2020-10-10 42

据新华网上海2月16日电(新华社记者李荣)在国内电子商务发展环境渐趋成熟、国内农业急需实质性突破小农与大市场矛盾的双重背景下，中国农产品电子商务的发育开始提速。据不完全统计，全国涉农网站已达6000多家，农村电子商务网站达到2000多家。　　业内人士认为，目前这一领域的现状是，与国外较为发达的现代农业电子商务体系相比，尚属初级起步阶段；但与自身的起点纵向比较，已表现出快速发展的态势。在实际发展过程中，亟待突破的是信息化基础设施、配套环境、人才供应等诸多方面的“瓶颈”，更长远的是要有意识地把电子商务与中国现代农业新型物流体系建设结合起来。　　一、农产品电子商务由“远”及“近”　　新一轮的信息技术变革，正在为电子商务的发展提供新的动力。工信部软件与集成电路促进中心主任陈伟在此间的一次相关论坛上说，近年来，国内电子商务交易用户数量逐年上升，这一股发展势头也进入了传统的农业领域，并直接针对我国农业长期存在的小农与大市场的矛盾，以寻求有效的解决途径。　　据了解，即使在金融危机背景下，国内电子商务仍显示出发展优势和潜力，市场环境趋于优化，行业结构主动进行了调整，电子支付工具不断得到改善，网民对电子商务的认知和接受度也在加速提升。据相关统计，到去年下半年，国内网购用户达到8788万人，同比增加2459万人，年增幅达38%以上。　　在这个电子商务发展的大背景下，国内农产品电子商务也在加速发育。据不完全统计，目前全国农村电子商务网站已超过2000家，涉农网站超过6000家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少。部分农产品电子商务网站已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。　　从各种实践来看，农产品电子商务呈3个层次的特点：一是初级层次，主要是为农产品交易提供网络信息服务；二是中级层次，一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，但尚未实现交易资金的网上支付，资金的支付还是依靠传统的邮局或银行来实现；三是高级层次，不仅实现农产品电子商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易货款的网上支付，是完全意义上的电子商务，这一个层次目前在国内尚非主流。　　据上海农产品电子商务专家占锦川介绍，近年来全国出现了一批有特色的农产品电子商务交易平台。2009年农业部在“一站通”和“网上展厅”的基础上，进一步整合资源，在中国农业信息网上建设了“中国农产品促销平台”，尝试在原有信息流的基础上引入资金流等电子商务服务方式，以“促进流通、稳定生产”为目标，强化公益性农产品网络营销促销服务，帮助农民增产增收。区域性大宗农产品交易平台也在发挥作用，山东寿光开通的中国蔬菜市场网利用信息化手段，为蔬菜生产、加工、储运、出口商提供蔬菜中远期交易、网上采购与拍卖、在线交流与洽谈等电子商务服务。上海农信电子商务公司运营的“菜管家”优质农产品订购平台，供应水果、蔬菜、粮油、肉禽、海鲜等多种特色农产品，顾客只需登录网站，通过平台即可完成订货，足不出户即可得到配送到家的服务。　　二、瓶颈制约依然突出　　从国内电子商务的总体情况来看，其发展还是面临不小的挑战，用户对物流、售后等环节满意度低，总体缺乏统一的物流配送市场；电子商务交易缺乏全面的法律规范；网络诚信和安全体系有待加强。那么，对于建立在更为传统产业基础上的农产品电子商务而言，其瓶颈制约就更是显而易见了。　　据占锦川等业内专家分析，国内农产品电子商务的主要制约因素包括五个方面：　　一是农村信息化基础设施有待加强。　　由于政府财力物力有限，农业本身缺少投资的积极性，即使有条件开展农业电子商务的地区，农业网站所占的比例也极小。虽然全国涉农网站有6000多家，但只占全国网站总数的一成左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率不到0.8%，全体网民中农民只占1.6%，而且绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。　　二是农民对电子商务的认识有待提高。　　由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的“眼看”、“手摸”、“耳听”、“口尝”的交易习惯，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。相当多的农民没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。　　三是电子商务网站专业化水平较低。　　目前国内不少涉农网站从形式到内容都有很多雷同之处，缺少专业水准和特色，更新周期长，且网站信息以宣传本地农业为主，真正适用于农民的信息较少，分析与决策参考类的信息就更少了。相当一部分网站以信息撮合功能为主，支付等功能很不完善。　　四是农产品电子商务配套环境有待提升。　　适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品，农产品电子商务要求对网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化。但由于季度性强，在不恒定的自然环境中易变质，农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也无统一要求，这就导致目前农产品交易中以次充好现象屡见不鲜，“优质优价”难以做到。农产品种类繁多、生产单位小，在保鲜、运输、后续处理上较为困难，这使物流环节难度增大。　　五是农产品电子商务人才供应不足。　　农业电子商务建设对人员责质的要求有其特殊性，需要一大批既精通网络技术、又熟悉农业经济运行规律的复合型人才。但长期来国内对农业信息网络人才的培养不够重视，投入经费少，这方面人才十分缺乏，使得农业信息专业库的建设、更新速度缓慢。此外，作为操作终端用户的农民，在掌握现代商务知识和网络技术方面的差距，就更远了。　　三、前景明朗：向农业产销变革跃升　　农业部信息中心副主任李伟克等专家认为，电子商务平台对农产品供应链的支持，从目前看是局部的，是分散在不同环节上的，基本属于农业信息化的项目，是信息技术的应用问题。但从长远看会带来农产品产供销模式的深刻变动。　　专家提醒，在突破瓶颈的过程中，应把握农产品电子商务发展的个性化、专业化、区域化、移动化等趋势，提供高效的物流配送，形成深度的产业链合作。农产品流通方式转型，不可能“从零起步”，而是一个电子商务模式向传统模式“渗透”、推动其转化的过程。这不可避免地会与现有流通网络发生碰撞，出现一些利益纠纷。尽管电子商务应用的潜力大，但从传统渠道中“抢食”，如果比较效益不明显、竞争力不足，还是很难提供充足的转型动力。鲜活农产品物流量大，建立供应链的难度比绝大多数产业要高，况且目前传统的农产品流通模式也并不都是落后模式，其本身还在建设发展阶段，产地批发、销地批发、销地市场、配送及超市的多级渠道历经多年逐步形成，有些已经成熟化，完全应该成为全程式电子商务供应链建设的必备基础。　　据专家们展望，电子商务在中国农业领域的发展已是必然之势。今后，在电子支付安全级别、电子商务诚信体系建设、电子商务法律体系建设等相关方面，农业电子商务的支撑环境将逐步规范和完善；新一代的农产品电子商务平台将浮出水面，取代简单依托“网站＋电子邮件”的方式，互动、实时将成为新的特征；农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠发达地区拓展，同时中国农产品物流将依托电子商务逐渐向全球化扩展；农产品标准化工作将进一步得到加强，使农产品更适合于电子商务的交易模式。此外，随着智能手机用户的增长，未来农产品移动电子商务交易将从预热期转向发展繁荣期。(编选：中国B2B研究中心 云马）

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