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分析:电商如何更好服务实体经济

日前,全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平提交了一份议案,他认为淘宝网上的价格竞争以及劣币驱逐良币的现象,对实体经济是个很大的伤害,对于通过产品售价体现创新和品牌的实体企业是个致命的恶性竞争。随后淘宝官方微博发文回应,引发了社会各界的热议。这一争论,实际上是关于互联网这种新经济业态对实体经济影响的一场虚拟经济与实体经济两大经济形态的辩论,也是如何探求经济新动能、转变经济发展模式的学术和理论争讨。互联网信息技术革命是20世纪人类历史上的一次里程碑式的革命,它连接着实体经济与虚拟经济,开启了新经济时代。互联网的诞生通过供给端流通链条的变革充分发掘了消费者的现实消费欲望和潜在购买力,将隐性的消费需求转化为有支付能力的购买行为,形成拉动经济增长的新动能。互联网改变了传统企业的垂直化管理方式,实现了信息化、即时化和智能化管理,通过线上线下协同营销、精准定制和个性化设计改变了实体经济的产业价值链体系,也逼出了我国制造业转型升级的发展机遇。在互联网+的经济大潮下,电子商务平台将销售触角延伸到全国各地,拓展了企业的市场,加快了实体经济的发展。然而,在电商爆发其强大的经济体能的同时,百丽、美邦、七匹狼、人人乐等关店的消息频频爆出,不少经营了多年的老店也被迫停业,零售商的困境也波及到上游销售商,传统实体经济面对电子商务的强势上线可谓举步维艰。那么,作为新经济业态的电子商务对实体经济的影响到底有多大?电商的崛起一定会导致传统商业大量破产吗?有的专家说,市场经济发展的基本趋势就是通过一轮一轮的激烈竞争包括价格战,使得一批一批的企业不断地被淘汰,那些连价格战都打不起的企业,早晚也会死于竞争,没有价格战的逼迫,也就没有人会努力提高效率、进行产品创新。价格战是市场经济配置资源的基本规则和机制,电商就是要快速地淘汰一批传统企业,成就一批现代科技企业,发挥市场经济优胜劣汰的作用。真正好的企业都是在价格战中历练出来的,而不是保护和扶持起来的,这是由新技术条件下的市场竞争决定的,结果必然是大企业踩着众多小企业的尸体逐步成长壮大。也有的专家强调,近年来实体经济效益的不断下降,根本原因就是寡头电商垄断了实体经济的营销通道,众多网店在寡头垄断电商平台上血拼价格,结果不仅利润上不去,品质也难以保障,而通过电商平台进行营销的实体经济不得不将钱主要用于做广告,或者为打假维权奔波。电子商务作为一种新生事物,建设成本巨大再加上网络经济的零边际成本,很容易形成自然垄断,电商在给实体经济注入活力的同时,也形成了寡头平台的垄断,产生了负面效应。其实,从某种程度上来讲,传统零售业和实体店在价格战和信息搜索层面是无法与互联网电商进行竞争的,线下产品的种类和性价比也无法同线上产品同类比较,但是实体店也有其供需双方情感交流、消费体验和连接便利的优势,网络电商的出现并不意味着对传统实体经济运营模式的完全替代,而是通过差异化的购物方式和多元体验为消费者提供多样化的服务,线上线下可以达成某种联动,形成不同经济样态的全覆盖,互联网和实体经济相结合,才能共同发展,实现更高的市场效率。如今的中国是一个互联网上的国家,我们不能否认这个客观存在,未来20年甚至30年,互联网经济和实体经济相结合,通过技术创新和模式创新,构筑新生态经济格局。信息产业与实体经济产业交融,成为传统产业部门变革的引领性力量,从提升产业布局、改变产业结构、调整产业升级与演进等方面推动形成下一代经济体能与业态。未来互联网的新形态也将发生根本性变革,形成一批智能化的、柔性化的、全过程的服务体系。目前,我国经济正进入新常态的深刻调整期,这意味着新旧经济的形态和功能会发生转换,新旧经济体制的规则也要逐步更替。要创造经济增长新引擎,发挥经济增长潜力,一定要基于新业态寻找新动能,也要警惕新业态带来的新的不平衡和不协调因素。作为新动能和新业态的电子商务,也需承担其企业责任,用销售导向指引生产导向,围绕市场调结构,打破好产品没有好销路的瓶颈。根据国家发展规划,十三五期间我国的经济增长速度将保持在6.5%至7%之间,经济总量将达到美国的73%左右,平均每年将实现向城市转移1600万人口,我国的社会购买能力也将急剧增长,十三五后期将达到近40万亿元,这将使我国经济增长具有持久的拉动力。新实体经济借助互联网+的新优势,通过供给端改革创造未来崭新的消费需求,将更好地发觉潜在购买力和现实购买力,带动软性设施和新基础设施的投资需求,促进全球制造业价值链的融合与重构,为传统制造业提供并创造更好的发展空间。互联网仅仅是一种信息技术,通过电子商务能够降低信息成本和交易成本,但并不代表可以通过互联网+来解决产品质量和各行各业的技术进步问题,更代替不了企业的品牌创新。因此,互联网+也只能是一种服务实体经济创新的手段和工具,其本身服务于实体经济的发展,是利用现代网络信息技术、依托虚拟经济形式而生的一种流通新业态。所以如何让电商对实体经济发挥更大的功劳,不在于对电商平台本身的批判,更多的努力在于需要为中国的制造业发展创造更优质的政府监管服务和第三方服务平台。

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