化妆品跨境电商的春天已到?
2017-08-31 216
到日本买马桶盖的闹剧相信各位看官也都还记得,近几年消费者生活质量和消费能力的提高,消费者逐渐回归理性,越来越多的海淘族出现,国外代购业因此红极一时。“但是我现在已经很少选择代购了。”今年来陈女士发现,国内逐渐出现了一些跨境电商平台,“网上的报价比代购还要便宜,而且都是原装进口的正品。”陈女士表示,以前海外代购从下单到收货大概要两周左右,通过跨境电商网站购买则要快的多,“像聚美优品的极速免税店,只需要三天左右,就能收货。”
其实陈女士遇到的这种现象,在国内已经越来越普遍,便宜、正品、物流快速,这些都是陈女士从代购转向跨境电商平台购物的原因。
跨境电商崛起母婴和美妆受追捧
聚美优品这个曾经的第三方垂直电商平台,如今已经转型成了一家自营跨境电商。去年8月,聚美启动了第一次转型,砍掉了聚美整个第三方平台,但这一转型并不成功,甚至一度让聚美陷入险境;去年十一的韩国行,让聚美优品CEO陈欧决定再次转型,成为跨境电商,这一决策也让聚美“起死回生”。今年一季度,陈欧表示,跨境业务是聚美优品历史上最快的增长。同时,聚美优品极大地拓展了销售品类,包括进口化妆品、进口母婴、进口服装、进口饰品、进口食品保健品等,但主要盈利点还是在母婴和美妆。
在聚美官网上,你可以发现同样的一款兰蔻精华肌底液,兰蔻官方旗舰店报价760元,而聚美优品只要569元。聚美优品能够如此低价的原因,其一是国外品牌商授权直接供货,同时在国内保税区建立仓储,产品只征收行邮税;二是采购数量很大,采购价格相对较低。对比国内的进口品代理商和专柜,能够节省50%左右的成本。
京东在今年对于跨境电商的布局也逐渐加快。与聚美的完全自营不同,京东采用的是“自营+平台”的模式。其中,自营模式是京东自主采购,由保税区内专业服务企业提供支持服务;而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品,销售的主体直接就是海外的公司。而国内另外一个电商巨头阿里巴巴介入跨境电商市场时,主要是以平台模式来运营。
小C发现,京东自营产品中同样是以母婴和美妆为主。而国内对于化妆品跨境电商热度较高,今年一月份刚刚上线的进口化妆品跨境电商唯美网,当月就宣布完成A轮千万级投资。
随着今年一系列利好政策出台,陈欧就曾表示,化妆品跨境电商的春天到了。
此外,一些零售企业和代理商公司也开始转型成为跨境电商。今年初,苏宁就以母婴和美妆为切入口进军跨境电商;万宁中国区执行董事徐涛接受采访时曾表示,跨境电商发展迅速,万宁已经在这方面达成大致的合作意向。
跨境电商何以成就大势?
比达咨询的数据显示,从2008年开始,我国海淘市场呈现高速增长势头。2012-2014年的市场规模分别为483亿元、767亿元、1500亿元,同比增速分别为82.8%、58.8%和95.6%,预计到2015年底,海淘市场规模将达到2400亿元。我国海淘族人数近三年也实现稳步增长,截止2014年,海淘规模达到了2000万人。
截止去年7月,国内相继设立了上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州和深圳七个城市成为国家跨境电商进口服务试点城市。今年上半年,一系列利好政策的出台,促使一大批企业和创业者试水进口跨境电商。
之前,包括阿里巴巴、环球市场、环球资源、兰亭集势、敦煌网等平台都在出口跨境电商方面有所作为;从去年开始,进口跨境电商成为各家电商平台争夺的新市场。
2014年中国跨境网络零售交易额达4492亿元,同比增长44%,其中,进口交易额为1290亿元,同比增长60%,出口为3202亿元,同比增长40%。
我国海淘规模庞大并还在不断上升,国内消费者对于国外商品的需求日益上升,尤其是对进口母婴和进口化妆品的需求,都为进口跨境电商的发展提供了有力支撑。
进口跨境电商是海外代购的进化版?
如果说进口跨境电商是一家系统化运营的公司,那么海外代购就是路边的小摊贩,这是本质上的区别。进口跨境电商由专业的运营团队操作,客服、物流和售后都系统化;海外代购则是由个人或者小团队操作,只要熟悉网络购物方式的人都可以经营。
众所周知,客户对化妆品需求量越大,那么厂家给的优惠就越大。而进口跨境电商体量大,采购数量庞大,采购成本自然具有优势;海外代购规模小、客单零散,也就决定了其采购量较小的事实,产品价格上自然就高。
售后服务,两者之间也存在巨大差距。进口跨境电商有自身的专业售后服务团队,海外代购没有专业售后服务支持,消费者维权困难。
跨境电商优与劣
进口跨境电商采用与保税区合作或者海外直邮的方式,极大地节省了时间。“我们在保税港有自己的仓库,从顾客下单开始,最快可以实现2天内将产品送到顾客手中。”重庆海量诚商贸有限公司总经理曾海峰说。
同时,由于保税区的商品只征收行邮税,少了增值税和消费税等主要税费,产品价格优势突出,真正做到了“平价”。保税港的监察管理制度比较严格,对于进入保税区的产品需要经过严格的审核,产品品质得到有力保证。而消费者在下单后,产品是直接由保税区发出,相比代购,更少的“手”接触到商品,进一步保证了发出产品的正品率。
此外,大批进口跨境电商在保税区开始建立自己的线下体验店,广州的扎堆现象尤为明显。体验店内的产品一般会有两类:一类是保税商品,仅征收行邮税,但不能现场提货,在线上平台下单后送货上门;另一类是完税商品,可现场提货,但不是全部体验店都会有这类商品。
进口跨境电商采用的是线下先体验,线上购买的O2O模式。易欧蓉计划今年十月份,在四川仁恒置地购物广场开首家线下体验店,面积为400平米,涵盖所有线上销售产品的体验,以此提高消费者购物体验。
正所谓“金无足赤”,进口跨境电商快速发展的同时也面临着不少问题。
一是目前国内进口跨境电商并非涵盖所有品类,主要集中于母婴、化妆品、食品和保健品等。当企业纷纷涉足跨境电商业务时,经营产品的同质化问题也逐渐凸显出来。
二是消费人群定势。曾海峰在接受采访时说:“我身边会在跨境平台购物的人群都是跟我一样的80后。”这一点让他很不解。根据相关统计显示,目前进口跨境电商消费人群主要集中在70后和80后,占比超过70%,年轻市场的开发显得后力不足。
三是前期会员基础薄弱。除了一些大型电商之外,新兴的跨境电商平台前期无会员基础,很快就死在半路上,这也是目前跨境电商火热,但平台发展缓慢的原因之一。
四是并不是所有的平台都可以进驻保税区。只有拿到批文的平台才能进驻,而那些没有拿到批文的中小平台必须挂靠在大平台下面才可以进入保税区。
五是物流也是跨境电商急需解决的问题。尽管多个商家承诺3天左右送货到家,但是真正执行起来就不是这么容易了。甚至有消费者称,在某跨境实体电商实体店买了新西兰的糖浆,从下单到拿到货品花了一个多月,比代购所花的时间还要长。
上述跨境电商的优势与存在的问题只是小C整理的一部分,可以肯定的是,中国市场确实存在巨大潜力,跨境电商也正成为一种趋势。我国跨境电商仍然处于起步阶段,还有很长的一段路要走,如何解决现阶段存在的这些问题,形成差异化,真正实现突围,是所有跨境电商现在需要思考的问题。
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。