盘点自营跨境电商,网易考拉海购成最大黑马
2017-04-29 213
从2014年初至今,进口跨境电商的发展已经历时一年余,中国电子商务研究中心去年的监测数据显示,我国跨境电子商务平台已经超过5000家,企业超过20万家。
2013年的利好政策催生了跨境电商庞大的体量,但是随着借税率差套利的时代结束,小型的跨境电商或将面临高成本困境。未来跨境电商的竞争除了价格,将逐渐转向品质、服务、物流等综合比拼。
其中对商品品质把控具有优势的自营电商一直为行业所看重。无论是今年4月刚刚正式上线京东全球购、还是去年开始转型的聚美优品,都不约而同地强调自营的优势。包括后起之秀的网易考拉海购,今年年初一经上线,即采取完全的自营直采,几个月的快速发展,使其成为自营电商的最大黑马。
在此盘点一下国内走在前列的几大自营跨境电商,看看它们彼此的现状和处境,我们发现,基本的四大格局已经形成。
1 、网易考拉海购
现状概述 :考拉海购是网易今年1月份上线的跨境电商项目,被认为是一直关注电商领域的丁磊找到的绝佳入局契机。网易虽然不是传统电商公司,但是由于拥有庞大的现金流,海量的用户流量,以及市值稳定的上市公司背景,无论在国内清关物流环节,还是在海外采购货源方面,是除了天猫、京东、亚马逊以外最强悍的存在了。
网易考拉海购目前采取纯粹自营模式,所售商品均由采购团队从海外原产地批量直采,并以此杜绝中间环节,保证正品。考拉海购在杭州等国内城市拥有保税仓、在美国等国家建立了海外仓,且与中国外运公司达成战略合作,打通了物流、仓储环节。目前已经上线的品类包括母婴用品、美妆个护、海外美食、营养保健、家居日用,以及部分“海外直邮”商品。
在营销方式上,考拉海购官网采取特卖形式,符合海淘特征;加上高频度的大型促销活动,考拉海购通过直采形成的“海外批发价”以及有力的现金补贴,实现了在全网的最低价。目前,其关键运营数据每月都可以实现数倍增长。
点评 :网易考拉海购以自营起家,可以说抓住了海淘商品品质的要害。这与网易公司专注于产品的追求是一致的。在今年第一季度财报发布后,丁磊曾表示,对考拉海购的业务表现很满意,并且有信心将考拉海购塑造为国内自营电商前三。更在近期放话,网易对考拉海购的投入没有上限。同时,考拉海电商领域首倡“微利电商生态圈”和为海外商家的“保姆式服务”。由此可见,网易高层对考拉海购的发展思路非常清晰,加上背靠杭州跨境电子商务综合试验区,未来考拉海购跻身电商第一梯队应该没有问题。
2 、聚美极速免税店
现状概述 :去年底,聚美优品CEO陈欧通过微博宣布将质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务,全部转为自营,并大力投入海外购业务“极速免税店”。据陈欧发给员工的内部邮件透露,为力推海外购,“聚美有10亿元可烧”,其中大部分资金将用于仓储物流的扩张。
聚美极速免税店的商业模式在于跨过传统的中间环节,和海外品牌商建立货品直供合作,以国内保税仓为仓储物流中转中心,保证到货速度。具体来说,聚美的第一步是先试水韩国和日本化妆品市场,同时接触一些法国和美国化妆品牌,通过行邮保税模式,将在国外采购的货品备至郑州保税区,再进行质检和销售。未来,聚美还会与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作。
另外,极速免税店还有一个作用在于弥补取消第三方平台美妆业务后减少的SKU,以海外爆款吸引新客户。目前,聚美极速免税店上面的化妆品已经基本上转为自营、其他商品则存在第三方渠道。品类由国外美妆产品扩展到母婴、轻奢品等领域,但总体上还不够丰富。
点评 :转型自营对于聚美来说是一场断臂扼腕,由于此前聚美接二连三的假货风波,导致公司积累了不少负面资产,聚美急于摆脱这种局面。不过,在电商专家鲁振旺看来,“假货风波”缠身的聚美优品,可能难以凭借“海外淘”业务轻易脱身。“聚美优品需要做的是优化自己的供应链,将假货风险降到最低,才能保障产品质量和消费者体验。”鲁振旺认为,聚美优品应该多与海外的供应商进行合作,在物流层面无法掌控的情况下,尽可能地掌控供应商货物的真伪,以降低假货率。另外,因为聚美以美妆垂直电商起家,在转型到母婴、服饰、轻奢品等领域时,并不具备天然的优势,同样面临挑战。
3 、唯品会全球特卖
现状概述: 去年9月,唯品会的“全球特卖”频道亮相网站首页,同时开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务。唯品会“全球特卖”全程采用海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准,“三单对接”实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单,并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方,形成四位一体的闭合全链条管理体系。
另外,今年5月,唯品会成为青岛跨境电商产业园首批入驻的企业之一。唯品会高级副总裁唐倚智透露,唯品会打算把青岛建成面向东北亚的跨境电商基地,投资将不少于5亿元,注册独立的法人公司,这也是唯品会在全国建设的第一个基地。唐倚智介绍,唯品会入驻青岛跨境电商产业园之后,很多商品从国外采购进来,可以放在青岛保税库里,前面已经与海关、检验检疫和支付系统对接后,很快就可以在青岛出库,时间大大缩减。
目前,唯品会的跨境电商业务比例还很小,但是公司计划在一到两年内,把跨境电商业务做到全国前三。
点评 :据了解,青岛尚未列入跨境电商试点城市,这给唯品会的探索增加了一些不确定性。不过,青岛海关已经批准了青岛跨境电子商务产业园跨境贸易开通“直购进口”模式,使得青岛跨境电子商务产业园集“直购进口”与“一般出口”模式于一体,省掉了传统海淘层层转运分拨的繁琐手续,风险更低、时间更短。相较以往海淘的反复跟单、缴税等困扰,唯品会的跨境电商模式让产品与服务更加阳光化、透明化。
4 、京东全球购
现状概述: 京东全球购于今年4月份正式上线,在同类电商平台中上线已经算比较晚。但是因为起点高,首批上线的进口商品超过15万种,品牌数量超过1200个,商铺超过450家。被认为是继天猫国际、亚马逊中国涉足跨境电商之后,又一家跨境电商巨头。
事实上,京东在上线全球购之前,曾经推出过一个“海外购”。作为试水,京东海外购采取第三方个人代购模式,走海外直邮,品类倾向于轻奢品。据传“海外购”很可能会并入“全球购”业务。目前京东全球购上多数是海外第三方商家,京东总裁刘强东一再强调,尽管现在京东在用开放平台的形式做海淘,但是希望最终可以将进口商品纳入京东自营平台,他坦言,目前通过POP平台销售海淘商品“用户体验其实也不算太好”,京东的“终极模式”仍是自营。所以如此下来,京东未来很可能发力自营海淘,扩充自营所占比例,其潜力不可小觑。
点评 :因为混合着代购、第三方商家等,京东海淘业务目前自营所在比例较小,但是京东向来重视商品质量把控,在全球购业务上线时即表示,“一旦发现商家有售假行为,将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚(二者以高者为准)”,被认为是高标准的处罚措施。另外,初期采用第三方商家快速入驻,使京东可以以低成本的方式掌握大量的海外品牌资源,随着未来加大自营比例,京东或可以实现快速转换。所以,在自营跨境电商领域,京东是一个很重要的玩家,虽然和网易考拉海购初期方式不同,但可能殊途同归。对商品质量的重视,让两者占据了跨境电商的高地。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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冬靴穿久了脚臭怎么办? - 新西兰GRAN'S鞋子除味杀菌粉体验
冬靴是御寒必备神器,像我这种腿脚怕冷的,非得穿上加绒的或是皮毛一体的才觉得暖和。问题在于,加绒加厚的冬靴穿久了脱下来,一股臭味叫人受不了。在各个微信群和QQ群里咨询了一下,好几个朋友同事推荐新西兰的GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,于是迅速入手了黄色与橙色两款。 GRAN'S创立于新西兰,起源于1982年,已帮助数百万家庭有效改善脚臭、鞋臭问题,目前已销往欧美、澳洲、日韩与亚洲其他各国。据说,在日本已经畅销了50万瓶。 正面图,有老奶奶的头像,据说创始人是承袭了奶奶的去脚臭配方才创建了GRAN'S品牌,这个奶奶很萌宠可爱吧! 至于脚臭是怎么产生的,GRAN'S又是怎么除脚臭的,这可能是很多人都想了解的。 人体内汗腺最发达的地方就是脚底,其次才是腋下等地方。脚底有25万个以上的汗腺,细菌分解汗液产生脚臭,汗液中99%以上的主成分是水,固体成分不到1%,主要为氯化钠,其余为氯化钾、尿酸、乳酸、氨、尿素、盐等,一开始其实汗本身并没有太恶心的臭味。但当足部被鞋子长时间包覆,尤其是冬天十几个小时紧密全包裹时,创造了利于细菌与霉菌滋长的湿热环境,加上脚底所产生的坏死角质成为细菌所需营养来源,更加诱使各种菌源大量繁衍,当不同细菌分解汗液中的尿酸、乳酸成分,甚至是皮肤的角质蛋白时,在此分解作用下产出的新陈代谢物,于是阵阵的恶臭味就此发生。 俯视图,老奶奶伸出脚丫脱袜子的样子很调皮吧! 导致脚臭的五大细菌是:Trichophyton白癣菌、Micrococcus球菌、Brevibacterium短杆菌、Bacillus杆菌、Acinetobactium不动杆菌。如果能有效减少它们时,便减少了细菌与汗液分解作用所产生的臭味,自然“脚臭”跟“鞋臭”问题自然就消失了。 侧面图,英文介绍。 而GRAN'S的神奇之处就在于能有效减少这些导致脚臭的细菌。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,是由KawaKawa树叶,以及天然植物和矿物所提炼出的成分,而制成的粉末,纯天然,杀菌消毒,去除脚臭,并有助于治愈脚部皮肤。KawaKawa树叶精华是它的主要成分,为新西兰所独有,是原住民毛利人自古用来治愈伤口以及杀菌的植物,对于去除脚臭细菌有独特疗效。 底部图:主要是平台商标。 GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉中,除了kawakawa树萃取配方、还有天然矿物粉(过氧化锌、滑石粉、明矾),产品通过MSDS(国际材料安全数据评估报告),保证对人体无害,可以放心使用。 打开盒盖,有隔层,隔层上有小舀勺,还有便于揭开的小把手。 打开隔层,除臭粉本尊现身。 舀起一勺,纯白色的粉末比较细腻,没有刺鼻的味道,用手指轻轻摸捏,感觉很细滑,不会伤害皮肤。 黄色的无味,适合男士和对香味过敏人士,专门为男友买的。 橘色的有微微的橙香,适合女性使用,为自己买的。还有蓝色薄荷味的,男女通用,一大家子用比较合适,但我和男友都是追求个性化的人,因此每人一瓶。 我家常用鞋子全家福:大红色贴暖宝宝鞋垫高跟鞋,里外全皮粗跟冬靴,里外全皮男式运动鞋,面纱透气女式运动鞋。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉适合任何鞋型,不会影响鞋子的穿着效果。 先从橙色瓶中舀一勺除臭粉,相当于5克,均量倒入红色高跟鞋内。据说每天5克,使用一至两次后,鞋子异味会完全消失,连续7天使用,便可使一双鞋半年不脚臭。因为垫了暖宝宝,比较容易出汗潮湿,正好试一下效果。 宝贝详情页上说,撒了天然矿物质除臭粉的鞋子,可以直接光脚穿,不伤皮肤不伤脚,还能保健脚部。而我向来认为女人光脚穿高跟鞋是最性感的,光脚进去,脚部无异物感,也没有发痒发痛,比原先穿着时更爽洁了。 如果是穿着袜子时,也可以直接穿,因为除臭粉清水即可洗掉,无需担心损坏袜子。但是有脚臭问题的人,建议还是要穿袜子再穿鞋子,可以搭配市面上的机能袜等,若脚上有伤口则不建议直接接触皮肤。 冬靴也撒匀净了。 男友的运动鞋几乎每天都穿,味道比较重,酌情多加了黄色瓶内的除臭粉。 自己的运动鞋,每周只穿一到两次,撒匀净就行了。 撒过除臭粉的鞋子全家福。今天撒过了,明天早上穿时就不需要再撒。 有些孕妇怀孕后脚底流汗脚臭,纯天然的GRAN'S也不会伤到宝宝,可以放心使用。 这是刚才穿过红色高跟鞋的脚脚,只觉得干爽舒服。GRAN'S会长期使用下去吧。
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单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
身狗如何过圣诞?对于吃货来说,饱食一顿是不错的选择,如果还有一套精美餐具相伴,日子美得呢! 最近又从喜地入手了一款韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具六件套,深深的觉得是专门为单身狗量身定制的。 说到骨瓷,在我印象中基本上属于白富美的概念范畴,具有耐高温、材质轻、硬度高和纯白表层,而且便于清洗和放置。但是LIVING HANKOOK进一步提升了我对骨瓷的观感。 LIVING HANKOOK经研究证明,天然骨粉制作的骨瓷日用餐具容易碎裂,于是在全球首次使用了半导体材料氧化铝和二氧化硅,在1300度高温下烧制成的骨瓷,有高出于一般骨瓷数倍的硬度,还可用于烤箱、微波炉、洗碗机以及热水直接冲泡等,堪称日用陶瓷的典范。 外包装,正上方是隔热垫图,前后两侧是整套收纳效果图,设计较有大牌品质感。 左右侧面,一边是6件套拆分示意图和平台商标,一边是品牌简介。 开箱程序图,层层叠叠,厂家还是费了一些心思的(嫌啰嗦的可以跳过)。 揭开盒盖。 将第一个碟子取出来后。 一碗端,最底下是隔热垫。 全部取出来叠放在一起,时尚、小巧、简约。五个碗只占用一个碗的空间,节省空间,放置方便。 六件套全家福,一大一小两个碗,大碟子一个,小碟子两个,隔热垫一个,满足单身狗的日常餐饮。 至于尺寸,下面是从宝贝详情页的截图,依次为隔热垫,小碟子,大碟子,大碗。 下面依次亮相。 首先是大碗,俯视图,容积还是比较可观的。 侧拍图,碗沿表面上端周身的海波纹淡雅,较有文化感。据说,LIVING HANKOOK拥有世界上日用陶瓷器企业唯一的独立设计研发中心,负责更多创新的图案设计,符合欧美、东南亚和中日韩各国的欣赏审美,更善于融汇东西美学文化精神,曾经聘请过本国的安德烈.金、英国的Rachel barker担任设计。 海波纹较多的出现在我国明清瓷器以及日本瓷器中,LIVING HANKOOK大碗上的这个图案算是向邻邦致敬了吧!同时,碗表面下端有红色的品牌LOGO。 倒扣图,碗底部也有品牌LOGO。 小碗的外形与大碗一样,容积大概是它的三分之二。碗沿表面上端周身的海波纹,碗内侧边沿,碗表面下端、碗底有红色或灰色的品牌LOGO。 隔热垫,据说由竹子高强度压缩制成。 正面,小孔便于水汽向中央流动汇集并方便排出,不必担心隔热垫会潮湿,可防止碗的温度过高,烫坏桌面。 竹制纹理清晰可见,较有质感。还有黑色品牌LOGO。 反面,有红色品牌LOGO。 大碟子,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK的骨瓷餐具之所以光洁度、透明度极高,是一般为加入了50%以上天然奶牛骨的骨粉,具有珠圆玉润、细腻饱满的质感,比一般的骨瓷的保温性能与隔热性能更好。LIVING HANKOOK骨瓷餐具制作成本远高于大部分所谓的骨瓷,使用寿命是普通碗的三倍以上。 两个小碟子,碟双飞,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK对所有陶瓷面进行银纳米粒子喷涂的尖端NT技术,具备杀菌抗菌功能,使用时不会产生有害物质,影响人们的健康。 单身狗的圣诞餐,荤素搭配,红绿相间,冷热兼具,LIVING HANKOOK骨瓷餐具的质感进一步得到彰显,红格子桌布很有节日气氛。 大碗:翡翠白玉汤。 小碗:白绿兰花香菇木耳蔬菜什锦 隔热垫:本来应该放汤,但是质感太好,放一块红薯比较应景。 大碟子:红椒烧鱼块 小碟子之一,海带丝 小碟子之二:番茄切片 竖排放置效果,单身狗的圣诞不寂寞!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。