盘点自营跨境电商,网易考拉海购成最大黑马
2017-04-29 205
从2014年初至今,进口跨境电商的发展已经历时一年余,中国电子商务研究中心去年的监测数据显示,我国跨境电子商务平台已经超过5000家,企业超过20万家。
2013年的利好政策催生了跨境电商庞大的体量,但是随着借税率差套利的时代结束,小型的跨境电商或将面临高成本困境。未来跨境电商的竞争除了价格,将逐渐转向品质、服务、物流等综合比拼。
其中对商品品质把控具有优势的自营电商一直为行业所看重。无论是今年4月刚刚正式上线京东全球购、还是去年开始转型的聚美优品,都不约而同地强调自营的优势。包括后起之秀的网易考拉海购,今年年初一经上线,即采取完全的自营直采,几个月的快速发展,使其成为自营电商的最大黑马。
在此盘点一下国内走在前列的几大自营跨境电商,看看它们彼此的现状和处境,我们发现,基本的四大格局已经形成。
1 、网易考拉海购
现状概述 :考拉海购是网易今年1月份上线的跨境电商项目,被认为是一直关注电商领域的丁磊找到的绝佳入局契机。网易虽然不是传统电商公司,但是由于拥有庞大的现金流,海量的用户流量,以及市值稳定的上市公司背景,无论在国内清关物流环节,还是在海外采购货源方面,是除了天猫、京东、亚马逊以外最强悍的存在了。
网易考拉海购目前采取纯粹自营模式,所售商品均由采购团队从海外原产地批量直采,并以此杜绝中间环节,保证正品。考拉海购在杭州等国内城市拥有保税仓、在美国等国家建立了海外仓,且与中国外运公司达成战略合作,打通了物流、仓储环节。目前已经上线的品类包括母婴用品、美妆个护、海外美食、营养保健、家居日用,以及部分“海外直邮”商品。
在营销方式上,考拉海购官网采取特卖形式,符合海淘特征;加上高频度的大型促销活动,考拉海购通过直采形成的“海外批发价”以及有力的现金补贴,实现了在全网的最低价。目前,其关键运营数据每月都可以实现数倍增长。
点评 :网易考拉海购以自营起家,可以说抓住了海淘商品品质的要害。这与网易公司专注于产品的追求是一致的。在今年第一季度财报发布后,丁磊曾表示,对考拉海购的业务表现很满意,并且有信心将考拉海购塑造为国内自营电商前三。更在近期放话,网易对考拉海购的投入没有上限。同时,考拉海电商领域首倡“微利电商生态圈”和为海外商家的“保姆式服务”。由此可见,网易高层对考拉海购的发展思路非常清晰,加上背靠杭州跨境电子商务综合试验区,未来考拉海购跻身电商第一梯队应该没有问题。
2 、聚美极速免税店
现状概述 :去年底,聚美优品CEO陈欧通过微博宣布将质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务,全部转为自营,并大力投入海外购业务“极速免税店”。据陈欧发给员工的内部邮件透露,为力推海外购,“聚美有10亿元可烧”,其中大部分资金将用于仓储物流的扩张。
聚美极速免税店的商业模式在于跨过传统的中间环节,和海外品牌商建立货品直供合作,以国内保税仓为仓储物流中转中心,保证到货速度。具体来说,聚美的第一步是先试水韩国和日本化妆品市场,同时接触一些法国和美国化妆品牌,通过行邮保税模式,将在国外采购的货品备至郑州保税区,再进行质检和销售。未来,聚美还会与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作。
另外,极速免税店还有一个作用在于弥补取消第三方平台美妆业务后减少的SKU,以海外爆款吸引新客户。目前,聚美极速免税店上面的化妆品已经基本上转为自营、其他商品则存在第三方渠道。品类由国外美妆产品扩展到母婴、轻奢品等领域,但总体上还不够丰富。
点评 :转型自营对于聚美来说是一场断臂扼腕,由于此前聚美接二连三的假货风波,导致公司积累了不少负面资产,聚美急于摆脱这种局面。不过,在电商专家鲁振旺看来,“假货风波”缠身的聚美优品,可能难以凭借“海外淘”业务轻易脱身。“聚美优品需要做的是优化自己的供应链,将假货风险降到最低,才能保障产品质量和消费者体验。”鲁振旺认为,聚美优品应该多与海外的供应商进行合作,在物流层面无法掌控的情况下,尽可能地掌控供应商货物的真伪,以降低假货率。另外,因为聚美以美妆垂直电商起家,在转型到母婴、服饰、轻奢品等领域时,并不具备天然的优势,同样面临挑战。
3 、唯品会全球特卖
现状概述: 去年9月,唯品会的“全球特卖”频道亮相网站首页,同时开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务。唯品会“全球特卖”全程采用海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准,“三单对接”实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单,并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方,形成四位一体的闭合全链条管理体系。
另外,今年5月,唯品会成为青岛跨境电商产业园首批入驻的企业之一。唯品会高级副总裁唐倚智透露,唯品会打算把青岛建成面向东北亚的跨境电商基地,投资将不少于5亿元,注册独立的法人公司,这也是唯品会在全国建设的第一个基地。唐倚智介绍,唯品会入驻青岛跨境电商产业园之后,很多商品从国外采购进来,可以放在青岛保税库里,前面已经与海关、检验检疫和支付系统对接后,很快就可以在青岛出库,时间大大缩减。
目前,唯品会的跨境电商业务比例还很小,但是公司计划在一到两年内,把跨境电商业务做到全国前三。
点评 :据了解,青岛尚未列入跨境电商试点城市,这给唯品会的探索增加了一些不确定性。不过,青岛海关已经批准了青岛跨境电子商务产业园跨境贸易开通“直购进口”模式,使得青岛跨境电子商务产业园集“直购进口”与“一般出口”模式于一体,省掉了传统海淘层层转运分拨的繁琐手续,风险更低、时间更短。相较以往海淘的反复跟单、缴税等困扰,唯品会的跨境电商模式让产品与服务更加阳光化、透明化。
4 、京东全球购
现状概述: 京东全球购于今年4月份正式上线,在同类电商平台中上线已经算比较晚。但是因为起点高,首批上线的进口商品超过15万种,品牌数量超过1200个,商铺超过450家。被认为是继天猫国际、亚马逊中国涉足跨境电商之后,又一家跨境电商巨头。
事实上,京东在上线全球购之前,曾经推出过一个“海外购”。作为试水,京东海外购采取第三方个人代购模式,走海外直邮,品类倾向于轻奢品。据传“海外购”很可能会并入“全球购”业务。目前京东全球购上多数是海外第三方商家,京东总裁刘强东一再强调,尽管现在京东在用开放平台的形式做海淘,但是希望最终可以将进口商品纳入京东自营平台,他坦言,目前通过POP平台销售海淘商品“用户体验其实也不算太好”,京东的“终极模式”仍是自营。所以如此下来,京东未来很可能发力自营海淘,扩充自营所占比例,其潜力不可小觑。
点评 :因为混合着代购、第三方商家等,京东海淘业务目前自营所在比例较小,但是京东向来重视商品质量把控,在全球购业务上线时即表示,“一旦发现商家有售假行为,将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚(二者以高者为准)”,被认为是高标准的处罚措施。另外,初期采用第三方商家快速入驻,使京东可以以低成本的方式掌握大量的海外品牌资源,随着未来加大自营比例,京东或可以实现快速转换。所以,在自营跨境电商领域,京东是一个很重要的玩家,虽然和网易考拉海购初期方式不同,但可能殊途同归。对商品质量的重视,让两者占据了跨境电商的高地。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。