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分析:春节不打烊,电商产业合谋背后究竟预示着什么?

春节不打烊,最近成为一个微博热词,包括天猫超市、苏宁等电商都在不遗余力的宣传它们的促销策略今年春节,不打烊,除了劳动法规定的三倍工资外,快递员等从业者,还有丰厚的补贴。菜鸟网络将电商春节不打烊推向了高潮,这家公司宣布,集结日日顺、万象、心怡等数十家仓配企业和快递公司近12万名员工,形成年末最强物流力量,确保春节期间全国90多个主要城市保持正常配送。电商春节不打烊,从表面来看,是天猫、苏宁乃至背后海尔日日顺等产业合谋的一次促销,但这背后也寓意着深刻的产业变化。且容我一一道来。春节是电商,乃至互联网的流量低谷,每年春节前后,互联网流量都要经历一次断崖式下跌。不过,从2010年开始,这种流量波动开始有了明显的变化,春节的电商乃至互联网流量在升温。互联网是线下社会的映射,乃至放大。首先,中国是一个二元分裂的社会,城市与乡村,流动人口巨大,城市务工员返乡后,导致互联网流量大幅度下跌。两个条件,弥补了二元分裂的鸿沟:1、移动互联网兴起,让互联网的门槛降低,不再只是简单的通过PC上网,包括智能手机等移动终端兴起;2、中国城镇化加速、以及新农村建设成就斐然,让乡村的信息化建设与城市的差距在减小。以上都是宏观的解释,具体到电商层面则有另外几层因素:1、移动电商兴起,电商购物的门槛在降低,不再受到时间与地点的限制;2、电商品类在突破原有瓶颈,它成为与线下零售一样的主流服务标配;3、电商仓储配送等硬件设施建设完成,并伴随着菜鸟网络等形式发展,协同性提高。第一点,自然不必多说。我们解释下二、三点。首先,电商品类在扩张,在菜鸟网络的通告中,我们看到,最主要覆盖的品类有:天猫超市、大家电、手机、服饰等多类目商品,除能确保春节假日期间的正常配送外,大部分核心城市消费者下单后次日即达,最快的当天就能送到。突围重点是:天猫超市、大家电、手机等。电商此前是边缘产品边缘消费,现在主流产品主流消费。试想下,春节期间,医院、交通、商场、超市等也是不打烊的,电商不打烊,其实说明的是电商消费,已经成为我们生活中不可缺少公共性的商业服务,它跟自来水、电一样,365天全年无歇。第三点,电商不打烊的硬件基础,仓储、物流、配送等硬件设施的建立,乃至与之配套的菜鸟网络等形式的协调发展,使之效率最大化。我们看数据吧:菜鸟网络副总裁万霖说,此次菜鸟网络集结了日日顺、万象、心怡等数十家仓配与快递公司,近12万名员工,以确保90多个主要城市保持正常配送。这一数字在菜鸟网络等电商硬件基础来说,不过是冰山一角:这个联盟国内共拥有128个仓,能实现了7个城市当天送达与88城市次日达,并已建成了一张覆盖200多个县,10000个村服务站的农村末端网络和由超过4万个菜鸟驿站构成的城市末端网络。正是有如此庞大的物流网络建设,才让电商春节不打烊,成为可能。当然,春节不打烊,标志着电商购物成为我们生活中的水电煤一样。不管怎样,春节是团圆之日,为奋斗在一线的医生、护士、消防,还有电商快递员,道一声谢谢。每一份职业都足够伟大,每一位从业者都值得尊敬。

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