海淘快捷方便奢侈品实体店五折甩货仍缺人气-世界超市

海淘快捷方便奢侈品实体店五折甩货仍缺人气

admin 2017-06-23 157

端午小长假那几天，绍兴市区各大商场平静如常，但世茂一家多年主营海外奢侈品的门店，少见地开启了全场5折的“甩货”模式，然而，并未激发绍兴消费者的热情。
大牌5折难撬动消费者的荷包
虽说在经历了多年的商战促销后，消费者很难对大促销之类的常规手段还留有当年的惊喜，但是一直以高身价自居的奢侈品开始大降价，却并不常见。
昨天，记者来到了绍兴世茂广场这家高端海外商品店，只见店里到处张贴着“5折促销”的标志，并有“全场奢侈品，任性放价”等广告语。记者在店里发现，这是一家主营意大利高端品牌的衣服、鞋帽、皮包等时尚类产品的商店，其中不乏Prada、Bally、miumiu等目前处于顶级奢侈品行列的品牌。
据知情人士介绍，该店采取如此大力度促销，还是头一次。但记者在店内看到，前来选购商品的消费者并不多。
“昨天晚上知道这个促销信息，我们是来看看的，尽管确实比以前的价格要便宜，但毕竟也是大笔消费，还是需要考虑一下。”一位正在店里的女士说。
海淘平台增加，绍兴消费者热衷海淘
尽管店员并不认同促销是为了拉动奢侈品消费，但事实上，奢侈品国内门店开启促销模式，已经是近两年来时有发生的事。古驰北京国贸店于近日开启5折大促，被誉为“奢侈品女王”的香奈尔也在近期下调了销售价格。
在采访中，店员告诉记者，此次促销是为了“清库存”，并称未来不排除适度调整产品目录的可能。
“现在海淘平台不断增加，对国内奢侈品销售造成了巨大冲击。”绍兴商业圈一位人士表示。事实上，向来精打细算的绍兴人，这几年对海淘的热衷度在不断提高。
“前几年每年都要去一次日本和德国，既帮自己买东西，又帮亲友带东西。”海淘达人邵女士是绍兴一家培训机构的老师，因为境内外奢侈品的价差，让她一直以来都是一个坚定的海淘者。这几年，随着网易、阿里巴巴等平台相继开设海外直购平台，她和同事们的海淘频次更高了。“一个包包在国外，加上运费，还是比国内便宜，何乐而不为呢。”邵小姐说。
消费趋理性，品质生活更重要
事实上，即使存在境内外价差，但各大奢侈品品牌在国内市场的发展，也经历过黄金时期。据相关研究机构统计，自2008年到2013年，奢侈品品牌在国内布局不断增长，销售额最高经历过两位数的增长。因此，此轮奢侈品收缩战略，更多人认为是理性消费开始上升的结果，同时，也是消费方向向日用品类转型的结果。
这一点，在银泰二楼经营着一家格子铺的老板深有体会。“以前海淘都是包、手表，现在大多是洗发水、眼药水、卫生巾等生活用品。”
邵小姐这几年的代购清单也正在发生相同的变化。“除了一部分时尚产品外，现在买得更多的是一些日常生活用品。”她说。
而据相关部门统计，2015年绍兴越城区出境游达4万余人次，按可比价格计算，越城区的居民一年花在海外的钱估计在2.28亿元左右。