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莫岱青:消费者对电商价格战已有些麻木

【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《北方网》就“双十二电商价格战’”事件采访时表示:“相对于之前的价格大战,“双十二”似乎显得更加有创意,但这也在一定程度上反映出价格战的吸引力已经越来越小,消费者对电商大战已经有些麻木,这迫使电商必须从单一的价格战中跳出来,进行创意竞争。”以下为该报道原文全文,原题:《“双十二”电商战不再拼价格》。电商“双十二”促销大战正式拉开序幕。与今年之前电商价格大战不同,“双十二”活动期间,很多电商尝试新型营销方式,在产品、服务上大做文章,不再血拼价格,开始了差异化竞争路线。电商推出另类促销上月的“双十一”促销大战,淘宝推出“全场五折、免费包邮”的强力促销方式,大打价格促销牌,创下了日销售额191亿元的消费纪录。而昨日的“双十二”促销活动中,淘宝不再简单依靠价格战,而是推出另类促销手段,设立“买家可以设置心愿价,然后卖家决定最后成交价格”促销活动,这一举动吸引了各类商家、买家。记者发现,由于淘宝“双十二”向所有商家“零门槛”开放,只要商品有特色、商家服务好都可以参加,相较“双十一”活动,参加活动的总报名商品数创下淘宝历次网购活动纪录。记者昨日搜索淘宝“双十二”相关的商品,产品数量甚至超过82000件。而另一家大型电商——京东商城则大打关爱牌,推出“1212会员关爱日疯抢3天”活动,包括天使送爱、幸运抽奖、服务升级、会员让利等活动,除比拼价格外,还在服务上下功夫,用优质服务来吸引消费者。而一向不缺席任何促销的苏宁易购也角逐双“十二”,不过此轮的促销定位锁定在“公益价值”上。除推出品牌活动超级0元购外,苏宁易购还推出爱心认捐活动,让消费者在购物的同时也增强公益意识。电商须跳出价格战中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,相对于之前的价格大战,“双十二”似乎显得更加有创意,但这也在一定程度上反映出价格战的吸引力已经越来越小,消费者对电商大战已经有些麻木,这迫使电商必须从单一的价格战中跳出来,进行创意竞争。(来源:滨海时报 文/张广艳)

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