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盘点:2014双11与去年的不同之处

2014双十一年轻人败家更狠阿里零售平台数据显示,2014年双十一当天,22岁及以下的年轻人网购金额同比增长最快。出生于上世纪90年代之后的新一代,从小学开始接触互联网,是名副其实伴随互联网成长的一代,是互联网的原住民。那么,今年双十一他们比去年更愿意买哪些商品呢?相比2013年双十一,同比增速TOP10排名的商品品类(图1)告诉我们,以穿戴式设备为代表的时尚科技产品正在加速走进年轻人的生活,追求时尚化与品质化生活是新一代的写照。值得注意的是,TOP10排行品类中出现了家庭日常用品和食品的身影,如居家鞋、茶几/电视柜、洗衣液、卷筒纸、阿胶、牛排、鸡尾酒等。越来越多的年轻人群在通过双十一这样的网购节日给家庭置办生活用品,折射出全家总动员,欢乐网购的场景。图1快消品、出境游、轮胎等增速居前列网购发展时至今日,已然成为主流生活方式,随着物流效率和包装服务的提升,不易储藏运输和包装的快速消费品如今也逐渐已进一步占领网购市场,极大丰富了网购商品货架。数据显示,阿里巴巴零售平台双十一当天,以下十大商品品类领跑同比增速排行榜(图2)。其中,快速消费品占据半壁江山,分别是洗衣液、抽纸、纯牛奶、猫主粮、彩色隐形眼镜。出境跟团游、出境自由行此次双十一携手上榜并非巧合。伴随国民收、入增长、政策推动、人民币升值三大利好因素推动,国人追求品质生活与商品的需求加速放大,受进口关税较高的影响,国人目前出境游的方式多以观光旅行+海外购物模式为主。值得关注的是,轮胎与加油卡此次上榜,预示网购已开始向汽车行业的更深层次渗透,未来一段时间仍有较高的成长潜力;另有遥控飞机(儿童玩具)上榜。图2计算方法:选出2013年成交金额高于最细类成交金额平均数的最细品类,对比2014年成交金额进行比较,增速降序排列。双十一有效拉动中部省市网购消费数据显示,2014年双十一有效刺激了我国中部省市网购消费的发展。除东部网购大省(如广东、上海)依然保持高速增长外,中部省市表现出较强的网购增长趋势,江西、安徽、河南、湖北跻身同比增速TOP10排行,共占据四席,上榜率50%;西部省市中广西省一枝独秀,东部福建、河北亦有上榜。2014年双十一同比增速第一梯队(TOP排行):江西、广东、广西、河北、安徽、上海、福建、河南、山东、湖北,数据来源:阿里巴巴零售平台,不含香港、澳门、台湾。农村网购商品大观对比农村和城市购买金额排名TOP10的品类发现,农村消费者的热门需求同城市消费者很接近,手机、羽绒服、低帮鞋等热门品类悉数上榜,面部护理套装和洗衣机成为农村TOP10榜单中仅有的区别城市的品类(其中面部护理在城市榜单排名11,而洗衣机排名32),一定程度上反映出农村对化妆护理、大家电的强劲需求。表1:2014年双十一农村和城市成交额TOP10品类对比对比去年双十一农村消费情况,增速排名TOP10榜单充分体现出农村生活品质和质量的变化,出境跟团游独占鳌头成为2014年双十一同比增长最快的品类,娱乐影音充值、电影票等娱乐产品也赫然在列,这些娱乐旅游类产品或服务需求的飞速增长正是越来越多的农村消费者追求精神享受的最佳刻画。图4计算方法:选出2014年农村成交金额高于农村整体平均数的最细品类,对比2013年成交金额进行比较,增速降序排列。当考察各自品类中来自农村的消费占比时,数据显示,毛线是农村消费占比最高的品类,与之类似的十字绣套件也挤进了TOP5,这一定程度上隐射了农村妇女纺织刺绣的娱乐需求;与此同时,双十一购物狂欢节也成为了农村消费者置办、更新大家电的好时机,电热水器、洗衣机等大家电也成为农村消费抢购品类;电动车、摩托车等农村常用交通工具也带动着如电动车、车用设备、摩托车头盔等相关产品的热销。图5计算方法:选出2014年成交金额高于最细类成交金额平均数的最细品类,农村消费占比降序排名。

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