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海淘税制推倒重建，跨境电商面临重新洗牌

admin 2017-03-18 287

近日，财政部、海关总署、国家税务总局发布通知，经国务院批准，自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。近日，多家媒体曝出已站在C轮融资门槛前的跨境电商平台蜜淘网倒闭的消息，这或许就是税制改革后，跨境电商领域出局的第一张牌。
海淘免税时代的结束
据悉，本次税制调整主要为以下两点：限额方面，单笔交易限额从1000元提升至2000元，个人年度交易限额则提高到2万元;税率方面，原有的行邮税不再适用于跨境电商通道，改为进口跨境电商综合税形式，即征收关税、增值税和消费税。不管有没有超过限额，均按照法定应纳税额的70%征收;超过单次限额、累加后超过个人年度限额的单次交易，以及完税价格超过2000元限额的单个不可分割商品，均全额征税。
新进口跨境电商税收政策详解
由上图可知，本次税改对于不同品类的商品造成的影响大不相同，其中母婴、食品、保健品、日用品类过去几乎免征，今后所缴税额必然增加，而化妆品类的浮动则最大。实际上这些品类正是国内跨境电商的聚焦点。无论是包括聚美、小红书、达令、网易考拉、蜜芽宝贝、贝贝网在内的垂直平台，还是老牌巨头天猫、京东。从最低多缴1.9%到最高多缴32.9%，平台成本的提升已经不可避免。这在实际上宣告了海淘免税时代的结束。
税率的改变使提价成为必然
据商务部统计，目前我国各类跨境平台企业已超过5000家。有专家预测，2016年我国跨境电商进出口额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占我国外贸比例将提高到20%，年增速超30%。而这一正在不断成长的庞大市场也引起了整个跨境电商行业刺刀见红的拼杀，从2015年开始，跨境电商企业之间就为了跑马圈地不断的进行价格战。
而据业内人士透露，跨境电商商品品类中，母婴类产品的竞争最为激烈，电商普遍处于微利状态;奢侈品和美妆类产品利润空间相对高一些，但价格战大大压低了企业的利润率;至于很多国内消费者认可的海淘爆款产品，能抢到货源已属难得，买方几乎没有议价空间。目前国内跨境电商企业中只有较少数实现了盈利。
如今，在母婴、食品、化妆品增值税增加幅度接近12%，在某些情况下甚至超过30%的情况下。如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话，一般商品的价格上调15%，部分商品甚至接近50%。如此一来，那些年跨境电商企业们打过的价格战，烧过的钱就此付诸东流。
限额的改变带来新一轮行业洗牌
如果说税率的改变增加了企业成本，使跨境电商平台提高商品价格成为一种必然，那么限额的调整就意味着此前跨境电商领先于一般贸易的竞争力遭到了削弱，超过单次限额、累加后超过个人年度限额的单次交易，以及完税价格超过2000元限额的单个不可分割商品均视为一般贸易，全额征税。
此外，由前文提到的新进口跨境电商税收政策详解图可以很明显的看出来，大额交易的纳税额反而降低了，这说明国家的新政策从过去鼓励所有类型的跨境电商，已经转变为了鼓励B2B型出口电商。而当前国内跨境电商主要类型则是B2C。
更重要的是，新的税制政策对于平台成本的大幅提高，在一定程度上扼杀了那些跨境电商领域的小平台，而那些在过往几年价格战中存活下来的企业，虽然不至于支撑不下去，但未来也将面临着更多竞争对手。比如，一般贸易商将有很大可能会参与到进口零售电商中;再比如那些B2B模式的零售巨头们也将更容易从海淘市场分一杯羹;再比如海外直邮电商平台，如拥有全球采购优势的亚马逊，挤压国内细分垂直领域跨境电商平台的生存空间也将变的更容易。
事实上，过去跨境电商行业在政策方面一直处于洼地时代，仅有鼓励没有门槛，还缺少规范治理手段和利益均衡机制。税收新政策实施后，跨境电商平台如果继续通过代购、海外零售店扫货等方式筹备货源，那么成本将居高不下。如此一来，低门槛跨境电商政策的红利时代宣告结束，新一轮行业洗牌很快就要开始。
跨境电商如何稳中求胜
政策的变化、行业洗牌的开始并不代表跨境电商再也看不到曙光。海淘市场之所以日益火爆，归根结底在于消费者对国外商品的高品质追求和海淘的价格优惠，尽管税制改革在一定程度上消磨掉了价格方面的优惠。但随着国内消费结构的改变，国内消费者们对进口商品的接受程度也越来越高，用户黏性也在逐渐成型，海淘仍然是一个不可逆转的趋势。
那么当前受影响较大的那些跨境电商平台如何才能先稳住自己，然后求得胜利呢?跨境电商作为外贸的一种，其本质还是稀缺资源的流动与分配，实际上就是交易的效率与成本。成本方面的提高，自然可以用效率方面的提升加以弥补，即可以在供应链和物流方面进行优化。
其实，目前跨境电商行业最为人诟病的问题之一就是供应链的不稳定，这一点在爆款产品方面尤为明显，海外爆品品牌商供货渠道不稳定，几乎不与国内平台直接签约合作，即使平台方采用价格难以控制的复合渠道来保障爆款产品的供应，仍不能保证长期有货。在这方面，国内平台在商品方面的购买力已经非常可观，应当尽力争取到供应链上游的授权。本文开篇提到的蜜淘网倒闭的最主要原因就是保税区存货稀少，供应链太弱。
而在物流方面，当前国内物流清关报税体系不成熟，导致售后体验无法得到有效保证：传统跨境物流，转运物流价格高、时效慢。而保税模式下的整进散出货物让海关工作人员工作压力极大，无法满足激速增长的清关需求，导致物流时效体验很差。因此，目前跨境电商商品的售后服务和退换货服务均存在一定问题。如果平台方都能和优秀的第三方物流合作，提供高质量的转运服务，势必能够赢得用户的心。
无论如何，当前国内跨境电商行业大局仍然未定，随着其在外贸占比的不断提高，未来竞争势必更加激烈，究竟在新一轮的洗牌中谁能笑到最后，我们仍需拭目以待。

上一条：屈臣氏的年轻女客户正忙着海淘、代购 其魅力渐失
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